Sretan ponedjeljak svima! Znam da je teško, nakon ugodnog, lijenog i opuštajućeg vikenda (za koji se nadam da ste ga imali) raditi nešto što zahtijeva koncentraciju i napor. Zato danas idemo s laganim temama kako bismo na jednostavan način naučili nešto važno.

Jeste li znali da je marketing zapravo magija, a da su osobe koje se bave marketingom čarobnjaci koji imaju specijalne moći? Niste? Ne vjerujete mi? Sad ću vam dokazati.

Jučer sam odlučila pitati svoje prijatelje (koji su jako moćni, ne želite se s njima zezati) što misle o content marketingu. S obzirom da je prijatelja puno, a vremena malo, odlučila sam se na dvojicu koji možda najbolje simboliziraju magiju i moć content marketinga. Nije lako doći do njih jer imaju pretrpan raspored ali uz pomoć malo magije sve je moguće.

Želite li znati tko su oni i što misle? Dopustite da vas upoznam s Benjaminom Jacobom Grimmom koji se voli odazivati na nadimak Thing i Billyjem Batsonom, tj. Captain Marvelom poznatijim pod nadimkom Shazam.

Na pitanje što misle o content marketingu poslali su mi ovu fotografiju

Kapetan Marvel je najmoćniji čovjek na svijetu. Odabran od čarobnjaka Shazama koji mu je poklonio super moći onog trenutka kad izgovori ime Shazam. Inače je samo običan dečko s dobrim namjerama i velikim ambicijama. Snaga moći se nalazi u riječi Shazam.

• S simbolizira mudrost Solomona
• H simbolizira snagu Herkula
• A simbolizira čvrstoću Atlasa
• Z simbolizira moć Zeusa
• A simbolizira hrabrost Ahileja
• M simbolizira brzinu Merkura

Kao što vidite, riječ je o božanskim moćima koje kad se iskoriste na pravi način spašavaju svijet (nije ni čudo što je do njega teško doći, ima toliko puno posla).

Benjamin, koji me zamolio da ga oslovljavam s Thing je član Fantastične četvorke koja neprestano spašava zemlju. Thing ima jako velike moći, nevjerojatno je snažan i jak. Neke od njegovih najvažnijih sposobnosti su:

• Nadljudska snaga
• Nadljudska izdržljivost
• Nadljudska postojanost
• Nadljudska osjetilna adaptacija
• Besmrtnost

Kao i naši junaci, content marketing je isto heroj u svom području. Ima super moći koje kad se iskoriste na pravilan način čine vašu firmu i brend boljim mjestom. Baš kao što i Captain Marvel i Thing čine svijet boljim i sigurnijim mjestom.

Content marketing (kao i tradicionalni marketing, da ga ne izoliramo baš u potpunosti) ne funkcionira bez čarobnjaka. Čarobnjak mora biti posebna osoba koja ima sposobnosti kreativnosti, mogućnost brzog razmišljanja, poznavanja publike, čitanja misli, predviđanja budućnosti, spisateljske sposobnosti (po potrebi mora biti i heroj s kamerom, fotoaparatom, Photoshopom…), analitičke sposobnosti..što god vam padne na pamet. Onog trenutka kad izgovori čarobne riječi cjelokupni marketinški proces se transformira u čaroliju. Idemo probati – SHAZAM!

• Mudrost Solomona nadaleko je poznata (niste morali pročitati Bibliju da biste to znali). Kao i sve na svijetu, marketing zahtijeva mudro razmišljanje, planiranje i viziju. Firme koje nisu dovoljno mudre da prepoznaju važnost content i digitalnog marketinga neće dočekati budućnost jer će ih pregaziti vrijeme, konkurencija koja je mudrija i snalažljivija od njih i napustit će ih kupci koji ne dobivaju zanimljive sadržaje preko modernih digitalnih medija.

• Snaga Herkula u content marketingu leži u činjenici da CM iskorištava jedan od najmoćnijih medija u današnje vrijeme – internet. Cijeli svijet je umrežen i povezan, gotovo nema osobe i kompanije koja nema jednu ili više društvenih mreža. Tu snagu treba iskoristiti u svoju prednost. Stvarati i postavljati zanimljive, edukativne i zabavne sadržaje na internet, dijeliti svoje znanje s javnosti, povezivati se i graditi čvrstu zajednicu i rezultati sigurno neće izostati.

• Čvrstoća Atlasa u content marketingu se nalazi u tome što je internet došao u naše živote s velikim praskom i nema namjeru otići. Samo će napredovati, evoluirati i razvijati se, a s njim i ponašanje, želje i navike potrošača. Content marketing je isto tako došao s namjerom da ostane i pomogne poslovanju u rastu i napretku. Što više ljudi koristi internet i društvene mreže, sve je manji utjecaj tradicionalnog marketinga  dok je moderni digitalni i content marketing sve jači i čvršći. Ne vjerujete mi? Pitajte Kapetana Marvela.

• U grčkoj mitologiji Zeus je najvažniji bog. CEO svim bogovima. Vladar Olimpa (koji se može poistovjetiti s najvećim svjetskim korporacijama, pa ako je Apple Olimp, onda je Zeus bio Steve Jobs), bog koji upravlja nebom pa tako njegov bijes gađa zemlju munjama, a kad je dobre volje daje zemlji kišu koja joj je potrebna za život. Zeus je simbol snage, pravde i hrabrosti. Content marketing postaje sve važniji dio svake marketinške strategije, barem kod firmi koje imaju cilj, plan i viziju i žele dočekati budućnost. Content marketing ima moć pretvoriti obično u zanimljivo, privuči nove kupce koji ne bi željeli ni pogledati vaš brend da ih niste zainteresirali na originalan način i iskorisiti internet i društvene mreže na najbolji mogući način u vašu korist.

• Ahilej je jedan od najpoznatijih i najhrabrijih polu bogova na svijetu. Sin kralja Peleja i nimfe Tetide. Skoro je besmrtan ali stvari nisu nikada savršene, zar ne? Ahilejeva slabost leži u njegovoj peti (legenda kaže da ga je mama Tetida umočila u rijeku Stiks kako bi dobio besmrtnost ali držala ga je za petu. To je ostala njegova jedina ranjiva i slaba točka.) Kao kod Ahileja, content marketing koji doživljava sve veći procvat i popularnost je besmrtan. Možda neće ostati zauvijek u istom obliku jer se sve razvija, dolaze nove društvene mreže, pretraživači napreduju i usavršavaju se, ljudski ukusi, želje i potrebe se razvijaju i svakodnevno sve više rastu apetiti za novim sadržajima ali digitalno doba je došlo, ostat će s nama, nove generacije su sve više vezane za svoje moderne napravice i internet koji je dostupan na svakom koraku i žele sadržaje. Žele biti impresionirani i žele vezu s brendom prije nego što se odluče na kupovinu. Slabost se nalazi u peti iz dva razloga. Jedan je što ima firmi koje još nisu prihvatile content marketing i digitalnu eru i uporno odbijaju promjenu dok ne bude prekasno (kao i za Ahileja koji je skončao jer je pogođen strijelom u petu) i druga u nedovoljnoj kreativnosti i angažmanu osoba koje se bave content i digitalnim marketingom i mogu nanijeti više štete nego koristi ako nisu dobro upoznati s onim što rade. Kako ne biste završili kao Ahilej, prihvatite promjene i angažirajte nekoga tko je stručan i orijentiran budućnosti. Uspjeh vam je garantiran.

• Brzina Merkura se u content marketingu očituje na sljedeći način – internet je brz medij. Ako objavim vijest koju sam čula prije 5 minuta za 5 minuta, to više nije vijest. Velike su šanse da je netko bio brži od mene, preduhitrio me i pokupio lovorike. Ista je stvar s društvenim mrežama i web stranicama. Koliko ste dugo spremni čekati da se učita web stranica? One prespore gasite? Znam da ja da, a ako ima među vama onih koji strpljivo čekaju, svaka vam čast. Voljela bih čuti što vas motivira na čekanje jer su velike šanse da ćete isti ili sličan sadržaj (ili nedostatak kvalitetnog sadržaja) pronaći na bilo kojoj drugoj web stranici. Koja ima barem jednu prednost – otvara se brže. Društvene mreže? Izbaci li vas iz cipela (kao Asteriks i Obeliks rimljane) kad nešto pitate na društvenoj mreži i ignoriraju vas? Želite li više išta raditi s tim brendom, a kamoli ostaviti im svoje teško zarađene novce kad imate onih koji će vam sretno odgovoriti i podijeliti informacije s vama? I mislila sam. Content marketing je brz. Sadržaji se moraju stvarati i dijeliti često da biste ostali aktualni i zanimljivi. Content marketing zahtijeva kreativnost, brzo reagiranje, poznavanje tržišta i publike i prije svega morate biti brzi u odgovaranju i komuniciranju kao i u stvaranju sadržaja. S obzirom na brzinu, brzo će se pročuti za vaš brend i firmu, publika će vas pratiti i početi dijeliti sadržaje koji im se sviđaju, imat ćete sve više pratitelja, a nakon toga i kupaca.

Kao i Kapetan Marvel, i Thing bi volio dodati da se njegove osobine mogu vrlo lako pretočiti u content marketing. Osim što je snažan alat za postizanje ciljeva i privlačenja pažnje javnosti (posebno one koja nije obožavatelj tradicionalnog oglašavanja i koristi ad blockere pri surfanju internetom), ima izdržljivost i postojanost nad tradicionalnim marketingom jer se na jeftiniji i brži način mogu stvarati sadržaji koji za razliku od oglasa koji je prisutan onoliko koliko platite, na internetu sadržaji žive vječno (besmrtnost) te ima i nevjerojatnu sposobnost adaptacije da se prilagodi svim željama, ukusima i potrebama publike. Sve što morate imati su čarobnjak i jedna magična riječ – SHAZAM!

Za kraj vas pozdravljaju vaši super heroji!