Potpuno je jasno da je korporativni blog izrazito korisan za biznis. Pomaže da vas kupci bolje upoznaju, zbliže se s vama, da podijelite s njima novosti i savjete i stvorite zajednicu od koje ćete profitirati jer ljudi kupuju tamo gdje im je ugodno i s kim osjećaju povezanost.

Ali tko je osoba koja piše blog? Nevidljivi pisac koji stoji iza bloga? Mitsko biće koje nitko nikada nije vidio pa se nagađa postoji li uopće (kao Nessie i Bigfoot) ili se blog piše sam od sebe. U zadnje vrijeme često čujem to pitanje – što je bloger? Da, dobro ste pročitali. Ne tko je nego što je. Kao što čujem i komentare kako je to lagano, jednostavno, brzo i samo što se ne napiše samo od sebe. Istina je da je sve jednostavno dok to ne probate sami, a onda pobjegnete bez osvrtanja ili uspijete. Nema treće opcije.

Razumno je pretpostaviti da ako pišete blog onda volite pisati. Ako ga pišete samo kako bi se dokopali velike količine novaca u kratkom vremenu i internetske slave onda vas moram razočarati i reći da se to neće dogoditi. Bar ne u bližoj budućnosti. Pisanje bloga je posao koji zahtijeva cilj i predanost. Novci i slava nisu dovoljno dobar razlog jer da biste bili dobri u nečemu što radite bilo bi dobro da za početak volite to što radite i imate dublji interes za taj posao.

Pisanje bloga nije za osjetljive i slabih živaca. Jeste li znali da se 90% blogova ugasi nakon samo 3 mjeseca? Razlozi su brojni. Osoba koja piše shvati da nije pisac, ostane bez tema i ideja, ima malo čitatelja (koji se ne skupljaju preko noći), shvati da puno toga ne zna, a ne da mu/joj se učiti..Oni koji ostanu i prežive početničke muke mogu se nazvati hrabrima i upornima jer pisanje zahtijeva čeličnu volju i upornost. Posebno na početku dok rezultata nema jer što duže nešto radimo bez nagrade postaje teže nastaviti to raditi. Čista psihologija. Potrebna je i velika kreativnost jer smisliti svaki dan novu temu nije lako. Ako mi ne vjerujete probajte to tjedan dana pa mi javite dojmove.

Korporativni blogovi, i ovdje govorim o većim i već uspješnim firmama koje se odluče na blog kao dio content marketinga su druga stvar. Firma već postoji i ima svoje kupce, web stranica je na samom vrhu pretraživača, ima određeni broj posjeta mjesečno i velike su šanse da će posjetitelji kliknuti na ikonu koja vodi na korporativni blog.

Mali blogovi koje ljudi pišu za sebe ili za svoj mali biznis su druga stvar. Za vas nitko ne zna i neće ni saznati ako ne pričate o sebi i zaposlite (besplatne) ambasadore sebe i svog brenda. Ovdje mislim na O&P ili obitelj i prijatelje koji će pričati o vama i onome što radite svima koji žele i ne žele slušati. Jer znate kako to ide, možda netko i nije zainteresiran ali zna nekoga tko zna nekoga tko zna nekoga kome bi moglo biti zanimljivo…shvaćate što želim reći. Nema bolje reklame od usmene predaje.

Dakle, tko (što) je bloger? Je li bloger svatko tko piše blog? Mora li se osoba koja piše blog nazivati blogerom? Unatoč uvriježenom mišljenju kako je jako lagano i zabavno sjediti za laptopom, smišljati teme, pisati smiješno velike količine sadržaja da bi ih netko mogao pročitati, naučiti nešto publiku, povremeno ih po mogućnosti zabaviti, pronaći motivaciju na početku dok vas čitaju samo O&P (obitelj i prijatelji) i poneki zalutali stranac, to je samo dio onoga što mislite da znate o životu i poslu osobe koja piše blog. Vidite da ne koristim termin bloger? O tome poslije.

Osoba koja piše blog je puno toga što ne vidite i o čemu ne razmišljate. Većina čuje što radite i uskliknu:”Pa ti tako lagano pišeš! Sigurno ti treba pola sata da napišeš 1500 riječi pa imaš cijeli dan za sebe, ti sretniče”! Osoba koja piše blog ima jako puno lica, nosi jako puno šešira i bavi se s jako puno zanimanja za koja nije plaćena i o kojima nitko ne razmišlja dok čita napisani tekst.

Osoba koja piše blog je:

1. Istraživač

Istraživanje je iznimno važno za osobu koja piše blog. Nakon što se smisli tema o kojoj se želi pisati kreće istraživački proces jer ne želite a) prepisivati tuđe članke (to se zove krađa) i b) ne želite da vam se netko javi u komentarima i pokaže da o nekoj temi zna više od vas. Morate biti na samom vrhu po znanju o temi o kojoj pišete, biti u toku s novostima, trendovima i vijestima. Dok istražujete dolaze vam nove ideje za nove buduće članke koje će opet trebati istražiti i tako u nedogled. Svaki put kad pišete novi članak istražujete nešto novo. Je li to tema, ključne riječi, statistički podaci s kojima ćete potkrijepiti svoje tvrdnje..nije važno. Važno je samo to da je osoba koja piše blog istraživač.

2. Tvorac ideja

Ovo je težak dio posla jer pored vas ne sjedi osoba koja vam govori što ćete pisati nego sami morate smisliti teme. Ako pišete često, barem 4 puta tjedno, stvari se znaju zakomplicirati. Čak i kada smislite ideju morate biti sigurni da je kvalitetna, da se o njoj ima što reći, da postoje dokazi, da se iz nje može stvoriti zanimljivi članak, da nije dosadna, da se može nešto naučiti i da ima svrhu jer nije svaka ideja dobra ideja. Prema tome potpuno je jasno da osoba koja piše blog mora biti tvorac ideja.

3. Pisac

Ovo je logično. Ako pišete blog potpuno je jasno da ste pisac. Ako niste pisac to ćete ustanoviti vrlo brzo i postat ćete statistički podatak onih koji su počeli blog i odustali od njega. Morate imati mašte, ideja, znati baratati s riječima, moći pisati puno i po mogućnosti kvalitetno. Nisu li to osobine pisca? Dakle, osoba koja piše blog je definitivno pisac i to je vjerojatno jedino što vam O&P (obitelj i prijatelji) vjeruju da jeste kad im kažete da pišete blog.

4. Urednik

Kad napišete lijepi dugački članak morate biti svjesni da ga izdajete na internetu gdje ga svi mogu vidjeti i možete se lijepo osramotiti kad ga date na uvid kritičnoj javnosti. Ono što vam treba je urednik. Ali urednik ne sjedi u uredu pored vas. Urednik ste vi. Dolazi vrijeme da pročitate članak 55 puta kako biste vidjeli ima li napisano smisla, uočili greške i ispravili ih. Kad to napravite morate pročitati tekst još 72 puta kako biste uočili greške koje su vam promaknule prvih 55 puta. Poanta je i da dobro poznajete pravopis, sintaksu i gramatiku, bez toga ne ide. Nakon toga morate urediti i formatirati tekst kako bi se sve uklopilo i dobro izgledalo na vašoj stranici. Nakon što to sve napravite, zaključite kako ste urednik.

5. Izdavač

Smislili ste temu, obavili istraživanje, napisali tekst i uredili ga. Dolazi trenutak objavljivanja. Bez obzira na kojoj platformi radili nikada nije dovoljno samo stisnuti dugme na kojem piše “publish”. Stvari su uvijek kompliciranije nego što se čine. Bez puno priče, onaj tko piše blog je izdavač.

6. Dizajner

Zar ste stvarno mislili da je tako jednostavno? Nikada nije jednostavno, a ako je onda nešto radite pogrešno. Nije dovoljno samo pisati dugačke smislene tekstove, potrebno je osmisliti i vizualni sadržaj jer su ljudi vizualna bića, a vizualni sadržaj ne smije biti jednoličan i dosadan. Zato vam trebaju kvalitetne fotografije, zanimljvi infografi, grafikoni i tabele, video..sve što vam padne na pamet. S obzirom da se takvi vizualni dodaci na blogu ne naprave sami, a krasti tuđe se ne smije, osoba koja piše blog mora poznavati rad u brojnim programima za video i grafičku obradu i dizajn kako bi to sve izgledalo dobro. Ako ne izgleda dobro to je onda recept za katastrofu. Znači, osoba koja piše blog je dizajner.

7. Marketar

Nema uspjeha bez dobrog marketinga koliko god dobar proizvod imali. Ako želite uspješan blog (korporativni ili osobni) morate se baviti marketingom. Blog koji nitko ne čita je neuspješan blog, a osoba koja ga piše će vjerojatno ostati bez motivacije. Mora vam biti jasno da se marketingom morate baviti čak i ako niste imali namjeru. Morate pronaći publiku, pronaći ambasadore u O&P (sad već valjda znate tko su) koji će (ponosno) pričati o vama svima koje to zanima i ne zanima. Morate znati kako ćete oglašavati ono što radite, kako dovesti promet na blog, kojim se društvenim mrežama baviti, koga sve angažirati da priča o vama (sve koje poznajete). Kao osoba koja piše blog morate biti bolji marketar od onih koji se s tim bave cijeli život.

8. Tehničar

Naučiti raditi na platformi na kojoj pišete blog može biti jako lagano ili noćna mora, ovisno o razini tehničkih znanja koja posjedujete. Ali bez panike, ako ste ozbiljni u svojoj namjeri onda ćete to morati naučiti prije ili poslije (savjetujem prije). Ukratko, ako želite imati svoj blog morat ćete usvojiti neke tehničke vještine. Morat ćete znati što je SEO, plugin, widget, što su tagovi, ključne riječi i još puno toga. Tako da, osoba koja piše blog je definitivno tehničar.

9. Networker

Ovaj dio ide pod ruku s marketingom. Nije dovoljno odraditi sve ovo gore napisano i pustiti da se stvari dogode same od sebe jer neće završiti dobro. Da biste bili uspješni morate se baviti umrežavanjem. Otvoriti profile na društvenim mrežama, digitalizirati se. Čak i ako ste introvert ne možete zanemariti interakciju (introvertima ovaj dio posla jako teško pada). Morate kontaktirati sve koje poznajete, dati im link na blog, zamoliti ih da vas prate čak i ako ih ne zanimate, reći im da kažu drugima za vas. Internet je veliko prostranstvo. Neki će naletjeti slučajno na vas, većina neće. Ako ljudi o vama ne budu pričali, uštedite si trud i odustanite dok nije prekasno. Ili se umrežite jer osoba koja piše blog mora biti networker.

10. Operater

Nakon što ste sve obavili morate osigurati da stvari nastave teći glatko i bez problema. Tko se brine o tome da vam ne istekne domena? Vi naravno, tko drugi. Tko plaća tu domenu i sve što uz nju ide? Opet vi. Uz to se morate baviti statistikom i analitikom kako biste vidjeli tko posjećuje vaš blog, koliko često, u koje vrijeme, s kojih uređaja, iz kojih dijelova svijeta, koliko se dugo zadržavaju, koje teme najviše čitaju. Koliko dugo treba stranici da se učita, što učiniti ako je prespora, je li stranica sigurna, što ako ima virusa, koji plugini vam trebaju, je li sve ažurirano. Kako vam izgleda blog na laptopu? Kako na mobitelu i tabletu? Što je s pretraživačima? Potrebno je sve optimizirati da izgleda jednako dobro i na Safariju i Internet Exploreru, Chromeu, Operi, Firefoxu…Kao osoba koja piše blog definitivno ste operater u jako kompleksnom okruženju.

Sad vam je možda jasnije da je osoba koja piše blog puno toga. Nešto vam od toga prirodno leži, o nečemu ne znate ništa ali činjenica je da ćete morati naučiti. Sjetite se ovoga kad vam netko drugi put kaže:”Ti si bloger? Blago tebi, baš ti je lagano” ili ako ste vi ta/taj koji to želi reći nekome.

Za kraj odgovor na pitanje. Je li svaka osoba koja piše blog bloger? Odgovorit ću vam protupitanjem. Ako popravite odvod u svojoj kupaoni jeste li vodoinstalater?

Osoba koja piše blog je bloger i još više od toga, ona je sve ovo gore navedeno. Ako mi ne vjerujete, pročitajte još jednom. Ili otvorite vlastiti blog i saznajte sami.