“Sadržaj je kralj”, rekao je Bill Gates i imao je pravo. Da nema sadržaja ne bi bilo ni interneta, a to zvuči zastrašujuće, zar ne? Ali činjenica je da je sadržaj ono što čini internet i zbog čega je toliko popularan. Ljudi su ovisni o sadržaju u svim formama, a na internetu se može pronaći ponešto za svačiji ukus.

Problem nastaje u trenutku kad treba filtrirati korisno od beskorisnog i zanimljivo od nezanimljivog. Mnogi content menadžeri su skloni popuniti web stranicu bilo kakvim sadržajem samo zato da ispune prostor i jer su čuli da Google voli sadržaj. Što je istina ali sadržaj bi trebao imati i kvalitetu koja je ponekad (uvijek) važnija od kvantitete.

Sadržaj mora biti kreiran za publiku, za obične ljude koji će ga imati želju i potrebu pročitati. Njima je kvaliteta važnija od ključnih riječi, SEO optimizacije i tehničkih pojmova koji ih ne zanimaju i o kojima malo znaju (a nemaju ni želju naučiti ih). Obični ljudi žele sadržaj koji će ih privući i kojemu će se imati potrebu vraćati.

Kako to postići? Vrlo jednostavnim pravilima s kojima ne možete pogriješiti ako ih se pridržavate.

1. KISS (Keep It Simple, Stupid)

Nemojte previše odugovlačiti ako nemate puno toga za reći. Iako su dugački članci često kvalitetniji od onih kratkih potrebno je imati na umu da je ponekad ipak manje više. Rječnik mora biti jednostavan kako bi svatko razumio ono što želite reći. Nemojte se praviti pametni i koristiti (pre)stručne riječi i komplicirane pojmove jer većina ljudi neće razumjeti što im želite reći i izgubit će volju za čitanje. Ako pišete o voću, nemojte bananu nazvati duguljastim žutim voćem koje često na sebi ima smeđe fleke nego recite da je to banana. Shvaćate što vam želim reći? Ljudi vole jednostavnost. Držite se KISS metode i sve će biti u redu.

2. Kreirajte relevantan, zanimljiv i svjež sadržaj

Potrebno se držati zadane teme. Uvijek! Ako pišete o marketingu onda nemojte na istom mjestu pisati recenzije filmova, putopise i dijeliti recepte za voćne torte. Izgubit ćete fokus i nikome neće biti jasno koja je zapravo vaša specijalnost i niša. Zato se uvijek treba držati zadane teme, pratiti vijesti kako biste bili aktualni s događajima i trendovima i često (barem 4 puta tjedno) stvarati novi sadržaj jer nema ništa gore od ustajalih blogova i web stranica na kojima se počela hvatati paučina.

3. Budite ljudska bića

Potpuno je jasno da morate biti ljudsko biće ako pišete blog ili bilo kakav drugi sadržaj na webu ali mnogi to zaborave biti. Umjesto toga pišu članke potpuno lišene osobnosti i nezanimljive za čitanje. Ljudi nisu roboti. Kada pišete na internetu morate biti svjesni da prenosite poruku ljudima, a ljudi se vole osjetiti povezani s vama i dobiti dojam da iza monitora sjedi prava osoba, a ne Siri (iako i ona ponekad ima više duha od nekih članaka).

4. Koristite emocije

Tajna uspješnog marketinga je u izazivanju emocija. Pozitivnih po mogućnosti. To je tako s ljudima, emocionalna smo bića, težimo povezanosti i pisci koji se ne uspiju povezati sa svojom publikom su loši pisci. Žalosno ali istinito. Jasno je da ne možemo uvijek pisati o stvarima koje su svima zanimljive ali se i nezanimljive stvari mogu začiniti i učiniti da se svide širim masama. Potrebno je razmišljati izvan zadanih okvira i obogatiti sadržaj zanimljivostima iz svijeta filma, mode, tehnologije ili zombija te sve to upakirati u ono s čim se bavite.To je čitateljima zanimljivo.

5. Vjerodostojnost

Bolje je šutjeti nego ispasti glup ako ne znate puno o temi. Isto je s pisanjem. Vjerna publika se gradi stvaranjem međusobnih veza koje počivaju na povjerenju. Ako vam se ne može vjerovati i ako niste autoritet u području kojim se bavite i o kojem pišete, netko će to vrlo brzo shvatiti, a onda imate problem. Točnije, imat ćete problem i prije nego što to netko drugi shvati jer ćete vrlo brzo i sami uvidjeti kad vam ponestane tema. Ako želite da vam ljudi vjeruju morate znati što pišete. Vrlo jednostavno.

Držite se navedenih savjeta i neće biti problema sa stvaranjem zanimljivog sadržaja. Potpuno je jasno da neće i ne može uvijek sve odgovarati svima ali važno je da niste dosadni, da pišete o aktualnim temama i iako je povremeno nužno pisati i edukativne članke ponekad si možete i morate dopustiti kreativan pristup i začiniti neki manje zanimljiv sadržaj kako bi publika dobila svoju dnevnu dozu zabave, a usput i nešto novo naučila.