content marketing

10 zabluda o content marketingu

Content marketing je zadnjih godina doživio veliku popularnost na svjetskoj razini, a kako stvari stoje, popularnost će samo rasti. Personalizacija sadržaja postaje sve važnija, tradicionalno oglašavanje će sve više gubiti na važnosti jer milenijci manje gledaju TV od nešto starijih generacija (oni su ipak djeca digitalnog doba), a ad blockeri zadaju glavobolje marketarima i biznisima koji od njih žive.

Srećom, tu je content marketing kao odgovor na sve probleme ali ni on nije pošteđen mitova koji su oko njega isprepleteni. Oni koji nisu upoznati s konceptom se pitaju što je to točno i o čemu je riječ i imaju mnoga pitanja na koja nemaju odgovor.

Idemo pogledati najčešće zablude o content marketingu i riješiti ih jednom zauvijek.

  1. Content marketing nije za svakoga

Mnogi bi mogli pomisliti da je content marketing samo za kreativne industije i one koje imaju puno novaca jer nije lako stvarati sadržaj koji će biti zanimljiv i angažirati publiku. Istina je da je puno lakše kreirati zanimljiv sadržaj o npr. Disney Worldu nego o kompaniji koja se bavi izradom čeličnih konstrukcija ali ako je tvorac sadržaja kvalitetan i ima mašte onda i čelične konstrukcije mogu biti zanimljive. Osim toga, iako i u content marketingu kao i u svemu vrijedi izreka “koliko platiš, toliko dobiješ” činjenica je da još uvijek manje košta od tradicionalnog marketinga i televizijskog oglašavanja, a to je uvijek dobra vijest. Posebno za one koji vole škrtariti na marketingu jer misle da im se proizvodi prodaju sami od sebe, a kad shvate da to nije tako skloni su kriviti odjel prodaje. Zato prestanite kriviti druge i investirajte u content marketing, dugoročno će se isplatiti.

2. Content marketing je blog

Content marketing nije samo blog iako je blog jako važan dio marketinške strategije. Content marketing je svaka aktivnost kreirana oko kupaca s ciljem njihovog angažiranja, poticanja dvosmjerne komunikacije i stvaranja zajednice. Blog je za to dobra metoda jer je odličan alat za edukaciju, informiranje i zabavljanje publike ali nije jedina. Tu su još društvene mreže koje se nikako ne smiju zanemariti, a osim što im popularnost sve više raste imaju i veliki potencijal te su jednostavan i brz način za povezivanje s publikom. Naravno, ne smiju se zanemariti ni brošure, e-knjige, infografi, webinari, video, eventi, prezentacije…što god vam padne na pamet, a služi za informiranje i povezivanje s kupcima i s onima koji će to tek postati.

3.Sav sadržaj treba biti kreiran oko prodaje

Ono na što se publika najviše buni je sadržaj koji se fokusira isključivo oko vaše firme i onoga što prodajete. Za takvu vrstu promocije služi tradicionalni marketing ali content marketing je više od toga. Content marketing služi kako biste se povezali s publikom. Iz tog razloga treba manje pričati o biznisu, a više o stvarima koje su publici zanimljive i koje će ih potaknuti na komunikaciju. Ljudima treba pružiti zanimljiv sadržaj, dati im odgovore na pitanja i rješenja njihovih problema. Ako neprestano pokušavate nešto prodati, ljudi će to shvatiti i izgubit ćete pratitelje do kojih nije jednostavno doći. Pružite im veću vrijednost i potaknite ih da se rado vraćaju na vaš blog ili web stranicu.

4. Content marketing je potpuno neovisna marketinška strategija

Content marketing nije izolirana strategija i nije nešto oko čega se može i smije pregovarati. On mora biti pametno uklopljen i mora usko surađivati s tradicionalnim marketingom kako bi došlo do najboljih rezultata za poslovanje. Ako je riječ o malom poslovanju koje nema dovoljno resursa za tradicionalni marketing, content marketing je dobro rješenje i može djelovati sam i neovisno od tradicionalnog marketinga jer donosi dobre rezultate kroz blogove i društvene mreže. U svim drugim slučajevima, najbolje funkcionira kao dragocjen dodatak tradicionalnom marketingu jer oni nisu konkurencija. Content i tradicionalni marketing se međusobno oplemenjuju i nadopunjuju te dovode do odličnih poslovnih rezultata.

5. Publika neće reagirati na content marketing

Potpuno pogrešno razmišljanje jer sve manje ljudi voli tradicionalno oglašavanje i sve mu manje vjeruju. Kupci bi radije upoznali brend na osobnijoj razini i povezali se s njim kroz kvalitetan sadržaj i interakciju putem društvenih mreža. Ljudi više vole kad se s njima razgovara, kad dobivaju korisne informacije i kad postoji dvosmjerna komunikacija nego kad imaju osjećaj da ih tjerate da kupe nešto od vas. Zato bez brige, publika će pozitivno reagirati na content marketing jer će ih zainteresirati drukčijim i inovativnim pristupom koji je moderniji i interaktivniji od onoga na što su navikli.

6. Content marketing je neuspješan ako ne rezultira povećanjem prodaje

Prodaja je važna ali širenje svijesti o brendu i poslu kojim se bavite je ponekad važnije od prodaje. Širenje svijesti o vašem postojanju dovodi do stvaranja vjernih kupaca koji će se željeti vratiti opet jer će se povezati s brendom na višoj i osobnijoj razini, a danas se sve svodi na personalizaciju sadržaja, povezivanje i komunikaciju. Content marketing, posebno kad je riječ o marketingu društvenih mrežam, često služi za izgradnju brenda i širenje svijesti o vašem postojanju, a ne samo za povećanje prodaje. Jak brend će evenutalno i ostvariti prodaju, što je ono čemu svi teže ali prije toga se treba povezati s kupcima i pokazati im da vam je do njih stalo.

7. Više nitko ne čita

Ispravno bi bilo – više nitko ne čita nezanimljive tekstove pune promotivnog sadržaja, posebno ako su loše napisani. Ljudi još uvijek čitaju i uvijek će čitati, posebno ako ih napisano zanima. Iz tog razloga napisani sadržaj mora biti edukativan, manje promotivan, informativan i gramatički i pravopisno ispravan. Ako ne ispunjava te uvjete istina je da ga nitko neće čitati.

8. Ako napišete nešto publika će sama doći

To bi bilo jako lijepo i lako. I potpuno utopijski. Nitko neće doći ako nešto ne poduzmete jer je pisanje kvalitetnog sadržaja samo prvi korak procesa content marketinga. Dobro ste pročitali, procesa. Ukoliko nemate jako veliku i poznatu kompaniju i veliku posjećenost web stranice, morate javnost obavijestiti da sadržaj postoji. Inače nitko neće znati da postojite. Zamislite internet kao milijusnki grad, a vi ste samo jedna mala trgovina u tom velikom gradu. Kako će vas kupci pronaći? Posebno ako ste novi i nalazite se u izoliranom dijelu grada u koji ljudi odlaze samo ciljano. Ako za vas ne znaju, neće ni doći što će se vrlo brzo pokazati pogubnim za biznis. Zato nije dovoljno samo napisati i čekati da se svi pojave nego se baviti promocijom sadržaja, najbolje preko društvenih mreža i usmenom predajom. Koliko god efikasan bio, content marketingu treba vremena da dovede do rezultata. Zato je nužno početi odmah sa CM strategijom i za 6 do 12 mjeseci će rezultati biti vidljivi i svi zadovoljni učinjenim.

9. Content marketing i društvene mreže su posebne aktivnosti

Sadržaj je vatra, a društvene mreže su gorivo. Može li biti jednostavnije od toga?

10. Content marketing je trend

Content marketing je oduvijek bio prisutan u različitim oblicima i nije novost, unatoč tome što mnogi misle da je. Dokazano daje pozitivne i dugoročne rezultate kad ga se primjeni na ispravan način. On ne daje rezultate preko noći, ne nudi brzo rješenje problema i nije strategija od koje se odustane kad do rezultata dođe. Iako sam content marketing nije trend, postoje trendovi u content marketingu koje je potrebno pratiti i pridržavati ih se (kao što je porast popularnosti videa u zadnje vrijeme) kako bi se zadovoljilo sve ukuse publike i ponudilo im se najbolje rješenje kroz zanimljiv i aktualan sadržaj.

Nikada nemojte zaboraviti da sadržaj možda i je kralj ali vaša publika je kraljica. A oko nje se treba potruditi i ponuditi joj samo najbolje. Izbjegnite ove mitove, poboljšajte marketinšku strategiju i investirajte u content marketing. Isplatit će se.

2 komentara

Komentiraj

Popunite niže tražene podatke ili kliknite na neku od ikona za prijavu:

WordPress.com Logo

Ovaj komentar pišete koristeći vaš WordPress.com račun. Odjava / Izmijeni )

Twitter picture

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Twitter račun. Odjava / Izmijeni )

Facebook slika

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Facebook račun. Odjava / Izmijeni )

Google+ photo

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Google+ račun. Odjava / Izmijeni )

Spajanje na %s