Što je bilo prvo, kokoš ili jaje?

Mislite li da je sve počelo s Facebookom? Da je Facebook alfa i omega svih društvenih mreža i da smo prije njega živjeli u internetskom mraku, potpuno skriveni od ostatka svijeta i bili osuđeni komunicirati preko dimnih signala i golubova pismonoša? Mislite li da bi bez Facebooka, Instagrama i Snapchata vaš život bio potpuno prazan i morali biste izaći iz kuće i svoje zone ugode i potruditi se upoznati prave ljude umjesto sklapanja jednostavnih online prijateljstava?

Jednom ne toliko davno u galaksiji ne pretjerano udaljenoj bilo je nešto i prije Facebooka, Instagrama, Snapchata, Twittera, Pinteresta i svih ostalih društvenih mreža koje vam padaju na pamet, a koristite ih više puta dnevno. Bili su to predci društvenih mreža kakve poznajemo danas po imenima MySpace, Friendster i Six Degrees. Naravno, bilo ih je još ali ove su najvažnije za razvoj društvenih mreža u današnjem obliku.

Six Degrees se smatra prvom modernom društvenom mrežom. Lansiran je 1997. godine i imao je 3,500,000 korisnika, a ugašen je 2001. godine. Koncept počiva na istoj ideji kao i sve društvene mreže – sklapanju online veza i prijateljstava, komunikaciji, dijeljenju podataka i slika u naravno, puno primitivnijem obliku nego što to poznajemo samo 20ak godina poslije.

Friendster je osnovan 2002. godine u Kuala Lumpuru s ciljem online povezivanja, sklapanja prijateljstava, kontaktiranja i komuniciranja i dijeljenja sadržaja i medija s drugima. Kao i na svim društvenim mrežama danas, mogli ste otvoriti svoj profil, povezati se s ljudima koje poznajete ili ste ih tek upoznali online, ostavljati komentare kao i postavljati slike i videe.

Ova mreža se smatra djedom svih društvenih mreža i imala je 115 milijuna korisnika većinom iz Azije. Nakon godina uspješnog poslovanja, 2011. godine je doživio redizajn i postao mreža fokusirana isključivo za online zabavu i igre, a 2015. godine je prestao s postojanjem. Radi te činjenice nije nitko plakao.

MySpace je društvena mreža koje se vjerojatno većina sjeća, a ako je niste koristili onda ste vjerojatno barem čuli za nju. Ako niste, sad je prilika da nešto naučite. MySpace je lansiran 2003. godine i aktivan je do današnjeg dana samo s neusporedivo manjom popularnošću nego što je imao na početku i trenutno mu je fokus uglavnom na glazbu i glazbene umjetnike. Sama činjenica što vjerojatno imate račun na Facebooku, a ne na MySpaceu vam već puno toga govori o njegovoj trenutnoj popularnosti.

MySpace je nastao inspiriran Friendsterom jer je nekoliko zaposlenika Intermix Media firme sa sjedištem u Los Angelesu imala račune na Friendsteru pa su došli na dobru ideju. Odlučili su prekopirati najvažnije i najpopularnije karakteristike stranice i u samo 10 dana je lansiran MySpace.

Uskoro je potpuno osvojio publiku, posebno onu mlađu koja je samo čekala takav oblik zabave i komunikacije. A onda je 2004. godine došao Facebook i izbrisao sve dotadašnje društvene mreže s lica interneta i doveo do dizajna i funkcija društvenih mreža kakve trenutno koristimo.

Zašto je Facebook uspio, a drugi nisu unatoč tome što su pokušavali? Odgovor najvjerojatnije leži u činjenici da je internet postao dostupniji i jeftiniji svima. Razvoj laptopa koji su lako prenosivi i mogu služiti i u zabavne svrhe kao i pojava tableta i pametnih telefona koji su dobivali sve više funkcija i rapidno mijenjali izgled od ciglastih uređaja s mikro ekranima i tipkama do tankih i elegantnih gadgeta s ekranom u prvom planu jednako su tako pomogli razvoju i rastu popularnosti modernih društvenih mreža.

Naravno, tu je i činjenica dolaska novih i mlađih generacija koje su bile i više nego spremne prigrliti sve nove trendove koji se nude s više entuzijazma nego što su to činile nešto starije generacije. Dok su se njihovi roditelji žalili na touch screen i pitali se što se to dogodilo s mobitelima koji su postali tako komplicirani i izgubili svoju originalnu namjenu koja se zove telefoniranje, djeca su veselo i brzo tipkala po ekranima i sve manje koristila mobitele za telefoniranje, a sve više za društvene mreže.

Možda je Facebooku pogodovalo vrijeme jer se uspio naći na pravom mjestu kad se otvorila prilika, dizajn koji je bio privlačniji od zastarjelog i zbunjujućeg dizajna MySpacea, porast broja korisnika interneta i sve veća popularnost pametnih telefona. Najvjerojatnije je riječ o cijelom spletu okolnosti koje su iskorištene na najbolji mogući način na radost svih korisnika i onih koji će to tek postati.

Ljudi su već bili naučeni na društvene mreže, najviše preko MySpacea i jedva su dočekali Facebook koji je usavršio tehniku i pružio korisnicima bolje i zabavnije iskustvo.

Što je Facebook napravio bolje od MySpacea?

Čvršće veze

Za razliku od MySpacea koji se nije bavio pravim imenima nego su se korisnici morali registrirati pod pseudonimima i nadimcima, Facebook je napravio pravu revoluciju jer je ohrabrivao korisnike da koriste svoja prava imena. Unatoč početnoj panici zbog ideje stavljanja svog imena tamo gdje ga svi mogu vidjeti (i brojnih teorija što se može dogoditi ukoliko to učinite), ljudi su vidjeli da to nije baš toliki problem kao što se mislilo. Uostalom, bilo je puno lakše komunicirati i pronalaziti prijatelje ako su registrirani sa svojim pravim imenima, a ne nadimcima.

Inovacije i promjene

Stare društvene mreže su se malo mijenjale i bile su manje ili više statične i limitirane u onome što su nudile svojim korisnicima koji jako brzo gube interes i neprestano ih je potrebno animirati i dodavati nove funkcije kako bi ostali zainteresirani duži period. Facebook se nije nikada bojao promjena i dan danas se mijenja i uvodi nove funkcije, promjene, mijenja i prilagođava algoritme kako bi korisnicima pružio još bolje i zabavnije iskustvo.

News Feed

Stare društvene mreže nisu imale News Feed nego su korisnici morali sami pretraživati sadržaj svojih kontakata. Nije ni Facebook imao News Feed na početku ali,zato što je spreman na inovacije i promjene, uveo ga je na radost svih korisnika koji su odjednom, bez previše muke, mogli vidjeti na jednom mjestu sadržaj, objave i ažuriranja svojih prijatelja.

Snažne veze

Facebook je, za razliku od ostalih, shvatio važnost stvaranja zajednice i jakih veza koje su nedostajale na starim društvenim mrežama. Kad se negdje registrirate s nadimkom ili pseudonimom i imate prijatelje koje poznajete isključivo preko nadimaka onda s njima ne izgrađujete veze i čvrstu zajednicu. Oni su tu samo radi zabave i povremene komunikacije ali između takvih korisnika ima malo ili nikakvih dubljih veza i osjećaja.

Onog trenutka kad na internet stavite svoje pravo ime i prezime i omogućite ljudima koji vas poznaju da vas pronađu kao i onima drugima da vas upoznaju, počeli ste stvarati veze, graditi zajednicu i želite se prikazati u najboljem mogućem svjetlu ili na način za koji određena osoba smatra da je najbolji.

Društvene mreže se tako zovu s razlogom jer bez društva su potpuno beskorisne. Ako ne skupite prijatelje i ne izgradite zajednicu, News Feed će biti prazan, nećete se imati s kim dopisivati i dijeliti sadržaje i cijela poanta društvenih mreža kao online mjesta na kojem se poznati i nepoznati ljudi druže propada.

MySpace je bio društvena mreža ispred svog vremena i kao mnogi drugi izumi i ličnosti koje su bile ispred svog vremena nije shvaćen i iskorišten na pravi način. Moderne društvene mreže su samo nastavak originalne ideje za koju je svijet bio spreman tek kasnije i koje su na pravi način iskoristile i prilagodile svoj sadržaj i funkciju potrebama današnje moderne osobe.

Što je bilo revolucionarno u starim društvenim mrežama, a da se još uvijek zadržalo i danas u modernim društvenim mrežama?

Prijatelji

Bez prijatelja društvene mreže ne postoje, a vi od njih nemate nikakve koristi. Oni koji su koristili MySpace sigurno se sjećaju Toma u bijeloj majici koji se smije i gleda preko ramena? Onog trenutka kad ste se registrirali na MySpace dobili ste i Toma kao prvog prijatelja.

Možda više nemate Toma za prijatelja, barem ne tog istog ali na društvenim mrežama imate sigurno puno prijatelja koje poznajete više ili manje. Kako god, društvene mreže su oduvijek bile mjesto za sklapanje i održavanje online prijateljstava.

Uređivanje profila

Znate kako je važno dobro popuniti profile na društvenim mrežama? Napisati nešto lijepo o sebi, malo se pohvaliti i postaviti sliku na kojoj izgledate najbolje (možda ste je još malo dotjerali Photoshopom, samo sitnice..). Na MySpaceu su se profili isto mogli uređivati, mogli ste postaviti glazbu koja vam se trenutno sviđa kako biste svoje prijatelje razveselili ili ih ubili u pojam ako ne vole vašu odabranu pjesmu. Mogli ste postaviti i video..

Poanta je da su profili oduvijek bili važni kao i mogućnost njihovog personaliziranja i prilagođavanja ukusima različitih korisnika.

Emotikoni

Možda nisu bili tako napredni i sofisticirani kao  danas ali i MySpace je imao emotikone koji su na slikovit način dočaravali različita raspoloženja. Čak i ja priznajem, koja volim riječi više od ičega, da je ponekad potreban samo jedan emotikon kako bi dočarao raspoloženje. Osim toga, uštedi i vrijeme.

Danas Facebook ima i opciju Reactions koju je predstavio u veljači ove godine i omogućio korisnicima da odgovore na post s različitim emotikonima umjesto tradicionalnog Like-a.

Komentari

Što će vam društvena mreža na kojoj samo gledate što netko drugi radi, a ne možete komentirati? Bit druženja je u razgovoru, a moderni razgovori s online prijateljima se svode na dopisivanje.

MySpace je imao opciju komentara na način da vam prijatelji ostave poruku, vi im odgovorite na njihovoj vlastitoj stranici, a najnoviji komentari su uvijek bili na vrhu. Mogućnost komentiranja je postala popularnija i od e-maila (ne zaboravite da tad sms nije bio ni približno popularan niti rasprostranjen) posebno za kratke poruke i čestitanja praznika i rođendana.

Facebook je ovu opciju doveo na još višu razinu pa možete nekome čestitati rođendan na News Feedu, a da ne morate ni ulaziti na profil te osobe što još dodatno štedi vrijeme.

Selfie

Ili sebić na hrvatskom, poznat još kao i samoslika. Ako mislite da je selfie izmišljen izumom mobitela s prednjom kamerom, varate se. Povijest selfija je dugačka (i duža nego što biste mislili), a bili su popularni i na MySpaceu.

Možda zbog MySpacea, a možda i zbog Duck Facea ali selfie je postao sinonim za neuskusne fotografije koje su uglavnom izrazito loše snimljene. S obzirom na nedostatak mobitela s prednjom kamerom i nedostatak mobitela općenito (nisu bili tako rasprostranjeni i dostupni kao danas) ljudi su slikali selfie u ogledalu pa su zato na MySpaceu bili poznati i kao Mirror Selfie.

Uglavnom slikani u kupaoni, s odbljeskom blica ili svjetlosti u ogledalu ali u to vrijeme ništa manje voljeni i zastupljeni od današnjih selfija.

Bilteni

Ili MySpace Bulletin uz pomoć kojeg ste mogli grupno komunicirati što bi vidjeli svi vaši prijatelji, a vi biste štedili vrijeme koje biste potrošili da svima pošaljete poruku. Poruke su bile postavljene na “ploču” (Bulletin Board), mogli ste izabrati prijatelje za koje želite da vide poruku, a nakon 10 dana bilten je bio izbrisan.

Na što vas to podsjeća? Možda Snapchat i Instagram Stories? Najbolji i najbrži način za slanje poruke većem broju ljudi koja će biti izbrisana nakon 24 sata.

Video

MySpace je bio popularno mjesto za objavljivanje i gledanje videa ali ni to ga nije uspjelo spasiti jer su ga pregazili You Tube, Facebook i Snapchat. Ipak, ideja videa koja je bila i više nego revolucionarna u vrijeme kad je većina samo gledala slike je ostala živa do današnjeg dana. Štoviše, smatra se kako će video u budućnosti potpuno zamijeniti slike jer je činjenica da ljudi vole gledati pokretne slike više od statičnih.

Grupe

Kao i Facebook, i MySpace je imao grupe kojima su se mogli priključiti korisnici koji su dijelili jednake interese i ukuse pa su se tako mogle naći grupe za modu, putovanja, glazbu, kuhanje, sport..što god vam je palo na pamet. To su bila mjesta gdje su se ljudi družili, dopisivali, raspravljali o svojim interesima i hobijima, međusobno si dijelili savjete i sve što i danas rade u svim drugim grupama na modernim društvenim mrežama.

Isto tako, mogli ste vidjeti tko je online kao što možete vidjeti i sad na Facebooku, a dobivali ste i notifikacije kad je vaša poruka dostavljena i pročitana.

Možda kasnih 90-ih i ranih 2000-ih svijet nije bio spreman na društvene mreže ali je sad i više nego spreman i koriste ih milijarde ljudi u različite svrhe. Neki radi posla, neki radi zabave, neki radi druženja ili gubljenja vremena ali činjenica je da njihova popularnost samo raste.

Facebook se uspio izboriti za svoje mjesto, postati najpopularnija društvena mreža s najviše korisnika i daleko od toga da nije inovativan (nismo se toga sjetili ni vi ni ja). Ipak, potrebno je znati da, kao i kod većine velikih izuma, ideja počiva na nekom prijašnjem izumu koji je bio puno napredniji za vrijeme u kojem se pojavio i upravo zbog toga nije zaživio jer svijet za njega nije bio spreman u mjeri u kojoj je danas.

Dobro je poznavati povijest kako bismo mogli razumjeti sadašnjost, a sadašnjost nam o budućnosti društvenih mreža govori da će biti blistava.

Koja je vaša omiljena društvena mreža?