Vrijeme je za horor tjedan što ste već mogli i sami shvatiti po najnovijim člancima. Ne mogu si pomoći, obožavam horor filmove. Volim ih oduvijek i dok su drugi klinci uživali u Štrumpfovima i Bipsićima, ja sam uz Štrumpfove i Bipsiće gledala i hororce. Ne kažem to da se hvalim i ispadnem super hrabra, u to vrijeme me se znalo pronaći i iza fotelje, a po stanu je zamnom ostajao trag upaljenog svjetla. Ipak, želja za hororcima nije posustajala nego je samo rasla.

Tako je ostalo do današnjeg dana i horor filmovi su mi i dalje velik užitak za gledanje, unatoč tome što se više ne skrivam iza fotelje, ne palim svjetla dok se krećem po mračnom stanu, a filmovi postaju sve lošiji (pa ako imate neku dobru filmsku preporuku, slobodno mi javite). Iz svega se nešto može naučiti pa tako i iz horor filmova, ako imate kreativan pogled na život u svemu možete pronaći smisao i izvući dragocjene lekcije.

Neovisno o tome volite li horor filmove ili ih se užasavate i više ste tip osobe za romantične komedije i srcedrapateljne drame, ne možete poreći osjećaj uzbuđenja koji se javlja dok gledate dobar hororac. Situacija je napeta, ne znate što će se sljedeće dogoditi ali znate da će vas sigurno nešto iznenaditi.

Tvorci horor filmova se ne razlikuju previše od digitalnih (ponekad i tradicionalnih) marketara. I oni rade na malom budžetu i pokušavaju stvoriti nešto zanimljivo što će zainteresirati publiku i po mogućnosti ostvariti profit. I oni žele napraviti nešto toliko dobro zbog čega će što veći broj ljudi poželjeti pogledati film i o njemu još dugo pričati baš kao što i digitalni marketari žele napraviti tako dobru kampanju koja će rasprodati proizvod koji oglašavaju i navesti ljude da pričaju o tom dobrom marketingu.

Horor filmovi se često potcjenjuju čak i u filmskom svijetu. Mnogi ih smatraju trash žanrom ali, iako naravno ima i takvih jeftinih pokušaja, u mnogim hororcima ima i dublji smisao. Da bi horor film bio kvalitetan potrebno vam je više od manijakalnog ubojice s maskom i sjekirom u rukama koji lovi zbunjene i napušene tinejdžere po mračnoj šumi. Treba vam dobra priča, dopadljivi i višedimenzionalni likovi, napetost i element iznenađenja. Čak vam ni to ne garantira da će film biti uspjeh ali za uspjeh nikada nema garancije.

S tim na umu, idemo pogledati što nas horor filmovi mogu naučiti o marketingu.

Ispričajte dobru priču

Jedan od mojih omiljenih horor filmova je Bram Stoker’s Dracula iz 1992. godine kojeg je režirao Francis Ford Coppola. Ako znate išta o Drakuli onda vam je jasno da nije riječ o tipičnom vampirskom filmu nego da je u pozadini priča o grofu Vladu Tepešu koji je ratovao protiv Turaka i bio poznat po svojoj okrutnosti i inovativnim metodama ubijanja neprijatelja.

U filmu je još dodatno prikazana i ljubavna priča između njega, njegove žene Elizabete koja je izvršila samoubojstvo i Mine Murray koja je, u njegovim očima reinkarnacija Elizabete. Na taj način, Drakula je dobio na ljudskosti i nije prikazan isključivo kao čudovište kakvim ga prikazuju mnogi drugi filmovi.

Koja je lekcija iz marketinga?

Uvijek se trudite ispričati dobru priču neovisno o tome radite li na nekoj kampanji, pišete li svoj ili korporativan blog, sadržaj za web stranicu ili bilo što drugo. Priče mora biti. Isto tako, nemojte se bojati skrenuti na malo osobniji pristup jer to publika voli. Otkrijte nešto malo o sebi ili o svom brendu, povežite se s ljudima na višoj razini. Ja sam vama otkrila da volim horor filmove i dala vam mogućnost da me malo bolje upoznate i saznate nešto o meni, a nisam vam ispričala cijelu svoju životnu priču jer to nikoga ne zanima.

Budite uporni

Uvijek morate biti uporni neovisno o tome što radite i koji cilj želite postići. Sjećate li se filma “Vrisak” s Neve Campbell? Nju terorizira ubojica koji je naziva telefonom i uopće mu nije važno koliko mu puta poklopi slušalicu, on je i dalje uporan i naziva je neprestano kako bi je dodatno uplašio kao i svoje ostale žrtve.

Ili film “Petak 13.” u kojem Jason lovi svoje žrtve koje mu viču “nemoj me ubiti”. Sluša li ih on? Ne, ubije ih naravno jer je u tome poanta.

Koja je lekcija iz marketinga?

Naučite brzo trčati ako vidite frajera s bijelom maskom. Samo se šalim, naravno. Lekcija je ta da sa svojim marketingom morate biti uporni i ustrajni. Rijetko kome sve ide po planu i od ruke na samom početku, posebno ako nema velik budžet i čvrstu pozadinu iza sebe ali upornost vas može dovesti daleko.

Ako ne doživite uspjeh preko noći nemojte se čuditi, rijetko tko ga doživi. Ne ide vam po planu? Rijetko kad i ide baš sve po planu i kako ste zamislili. Poanta je da ne odustanete i postavite realistične ciljeve kojih se morate držati ali isto tako ih znati i željeti prilagoditi određenim situacijama.

Napravite plan

I držite ga se po mogućnosti ali, kao što sam rekla, nemojte se bojati modificirati ga po potrebi jer će i to zatrebati. U seriji “The Walking Dead” se sve svodi oko plana preživljavanja. Rick i njegova ekipa uvijek imaju unaprijed određen plan i znaju što žele. U vrijeme zombie apokalipse teže sigurnosti i pronalasku sigurne zone sa zidovima u koju zombiji ne mogu ući.

Ponekad uspiju u tome i pronađu privremeno sigurnu lokaciju kao što su napušteni zatvor ili Alexandrija ali vrlo često zidovi popuste i tim preživjelih se mora boriti, bježati i tražiti novu lokaciju u kojoj će se utaboriti i doživjeti barem malo sigurnosti u kaotičnom i opasnom svijetu.

Koja je lekcija iz marketinga?

Ta da uvijek morate imati plan. Morate znati koji vam je cilj, što želite postići i kako ćete do tog cilja doći. Kad plan ne uspije, promijenite ga ili ga prilagodite situaciji ali cilj nikada ne smijete mijenjati. Cilj je jedina konstanta koje se morate držati i do njega morate doći.

Upoznajte svoju okolinu

Opet smo na The Walking Dead (omiljena serija, ako niste znali). Što naša ekipa prvo napravi kad dođe u neke nove i nepoznate krajeve? Istraže okolinu, uđu u sve kuće kako bi otkrili ima li kakvih zaliha i skrivaju li se mrtvaci u sobama, provjere je li nova okolina sigurna od zombija i može li se lako osigurati zidovima. To je razuman i logičan potez koji bi svatko pametan napravio u takvoj situaciji.

Koja je lekcija iz marketinga?

Ista kao i iz serije – upoznajte svoju okolinu. Morate točno znati tko je vaša publika, koje su njihove želje i interesi. Što je s konkurencijom? Nemojte misliti da je nemate jer svi imaju konkurenciju. Vi niste jedini na tržištu koji se bavite svojim poslom. Upoznajte poslovne prilike i ekonomsku situaciju svoje zemlje, kupovne navike potrošača. Morate dobro poznavati svoje okruženje kako biste se uspješno bavili marketingom i ne trošili novce uzalud na nešto što nikoga neće zanimati ili nitko neće vidjeti.

Ne morate sve pokazati da zainteresirate publiku

Film “Ralje” Stevena Spielberga iz 1975. godine doživio je velik uspjeh i donio strah mnogim kupačima koji se nakon filma više nisu usudili umočiti nožni prst u vodu, a kamoli slobodno zaplivati u vodi dubljoj od koljena. Danas ga mlađe generacije mogu smatrati smiješnim zbog nedostatka kompjuterske animacije i efekata kakvi su danas poznati ali činjenica je da je riječ o filmskom klasiku.

Upravo je taj klasik imao velikih problema s glavnim likom – morskim psom po imenu Bruce. Iako je Spielberg imao veliku želju prikazati morskog psa iz svih kuteva i dati mu što veću filmsku ulogu, bilo je potpuno jasno da je to nemoguće iz razloga jer je bila riječ o mehaničkoj lutki koja nikako nije dobro izgledala na kameri.

Kako film ne bi ispao loš i smiješan, odlučeno je prikazati što manje morskog psa i skrenuti pažnju na priču i napetost. To mu je i uspjelo, a ono što se vidi od morskog psa izgleda sasvim dobro za ono vrijeme.

Koja je lekcija iz marketinga?

Ostanite misteriozni i ostavite publici malo materijala za razmišljanje. Ne morate sve pokazati da ih zainteresirate. Osim toga, vaša publika nije glupa, sasvim dobro mogu koristiti svoje glave i razmišljati njima prema tome, nemojte ih potcjenjivati.

Ostavite malo misterioznosti oko sebe i onoga što radite i publika će samo željeti saznati više.

Nemojte zaspati

Što je ključno za uspjeh i obranu od Freddyja Kruegera u filmu “Strava u ulici Brijestova”? Ostati budan što duže možete jer Freddy ima prilično jedinstven način prikazivanja ljudima – pojavljuje im se u snovima. To što spavate ništa ne znači jer vas Freddy i dalje može ubiti i zato je izbjegavanje sna jedina šansa da izvučete živu glavu i spasite se.

Koja je lekcija iz marketinga?

Digitalni svijet nikada ne spava, a s njim ni vi. To je činjenica koju ćete morati prihvatiti ako želite ostati živi. Društvene mreže su budne cijelu noć, ima ljudi koji općenito malo spavaju i koji će vam postaviti pitanje u 2 ujutro. Ne morate bdijeti po cijele noći cijeli život jer je to nemoguće ali ne smijete ni zaspati i propustiti priliku odgovarati na pitanja u razumnom roku i objavljivati aktualan i zanimljiv sadržaj čak i onda kad vam se ne da.

Isto je s praćenjem trendova koji se svakodnevno mijenjaju, a digitalni svijet sve više napreduje. Pogledajte samo Vine, jučer je bio tu, a danas ga više nema na žalost svih korisnika. Tko nije u toku s trendovima i nije spreman ostati budan malo duže, neće uspjeti u digitalnom i content marketingu.

Učite od konkurencije

Opet smo na Vrisku, filmu u kojem je horor film leitmotiv koji se provlači kroz cijelu priču. Ubojice su opsjednuti horor filmova i iz njih uče i crpe ideje i inspiraciju. Kao što je Skeet Urlich i sam rekao u filmu:”Filmovi ne stvaraju psihopate. Filmovi čine psihopate kreativnijima.”

Koja je lekcija iz marketinga?

Učite od svoje konkurencije i onih koji se bave istim ili sličnim poslom kojim se vi bavite. Neki znaju više od vas jer se duže bave tim poslom, neki ne znaju ali od svih možete nešto naučiti. U krajnjoj liniji, od nekih možete naučiti i kako se ne posluje što je opet dragocjena lekcija za budućnost i vaš vlastiti uspjeh.

Nemojte krasti tuđe ideje ali se možete ispirirati tuđim idejama i prilagoditi ih sebi, svojim potrebama i potrebama vaše publike. Bit uspjeha je da neprestano učite i pronalazite prilike za učenje jer što više znate to ste jači i konkurentniji.

Iskoristite sadržaj na više različitih načina

Film Krug iz 2002. godine je remake japanskog filma Ringu koji je postigao velik uspjeh u Japanu i azijskim zemljama. Amerikanci su, naravno, željeli napraviti i svoju verziju filma i u tome uspjeli jer je film doživio velik uspjeh i uplašio publiku diljem svijeta. Zašto je napravljen remake? Jer je riječ o novom tržišu i novoj publici. Iako je originalna verzija nesumnjivo dobra, nije za šire mase. Ne razumiju svi azijske filmove niti su im zanimljivi za gledanje i zato je američka verzija doživjela toliki uspjeh u Americi i Europi.

Koja je lekcija iz marketinga?

Prva je da redovno ažurirate stariji sadržaj, posebno onaj koji ima dobar promet ili onaj koji ste kreirali dok prometa još nije bilo ali sadžaj ima potencijala. Naprimjer, ako imate blog iskoristite starije objave i osvježite ih. Popularne postove ažurirajte novim i dodatnim informacijama, a one starije koje ste pisali dok vas još nitko nije čitao malo osvježite i ponovno objavite.

Druga lekcija je da prilagodite svoj sadržaj različitim platformama i profilima publike. Ne možete i ne smijete objavljivati jednak sadržaj na Instagramu, Twitteru, Facebooku, Pinterestu ili ostalim društvenim mrežama. Ne koriste isti profili ljudi sve te društvene mreže, a ni sadržaj se ne uklapa jednako na sve platforme.

Budite jedinstveni

Opet smo na Freddyju Kruegeru i “Stravi u ulici Brijestova”. Freddyjeva priča je originalna čak i za današnje pojmove. On nije neki ludi ubojica koji ubija babysitterice u kućama dok čuvaju djecu ili studente na kampusu. Ne, to nije Freddy. On ubija ljude u njihovim snovima što se pokaže kao jako opasna stvar jer ih to ubije i u realnosti.

Koja je lekcija iz marketinga?

Freddy se na unikatan način povezuje sa svojim žrtvama. Iskoristite njegov primjer na sebi i povežite se i vi sa svojom publikom na jedinstven način. Koji je to način? Ne znam, to svatko mora znati za sebe i pronaći ono što joj ili mu najviše odgovara. Ono što znam je da morate biti kreativni.

Budite opušteni i duhoviti

“Bal vampira” je film Romana Polanskog iz 1967. godine i riječ je o horor komediji (ako niste gledali, preporučam). Snimljen je kao horor film s vampirima u glavnim ulogama ali riječ je o komediji na što ukazuje i originalni naziv filma koji glasi “Neustrašivi vampirski ubojice ili oprostite ali vaši zubi su u mom vratu”.

U filmu se nalaze svi elementi komedije – luckasti profesor opsjednut vampirima, potpuno zbunjeni i nespretni asistent i vampir koji je križanac klasičnog Drakule i Bele Lugosija. Poanta filma je humor, satira i izrugivanje klasičnim horor filmovima.

Koja je lekcija iz marketinga?

Nemojte sve shvaćati pretjerano ozbiljno, a najmanje sebe. Upotrijebite povremeno malo humora ako se dobro uklapa. Opustite se prije svega. Nemojte stvarati i pisati sadržaje kao da pišete doktorsku disertaciju za Harvard jer publici nećete biti zanimljivi. Vaša publika ne želi teške i tehničke izraze koje samo vi i ljudi iz vaše struke razumiju. Ne žele dugačke i komplicirane rečenice koje moraju raščlaniti na sastavne dijelove da bi ih razumjeli. Nećete ispasti pametniji ako komplicirate i zato se opustite.

Kraj ne mora stvarno biti kraj

Čest završetak horor filmova nije uopće završetak nego se ostavlja mjesta za nastavak ili barem pokušaj uvlačenja u mozak publike s pitanjem – je li još živ? Sjećate li se filma “Halloween” u kojemu doktor Loomis upuca Michaela Myersa 6 puta? Što se dogodilo s Myersom? Nigdje ga se nije moglo pronaći što upućuje na to da je još uvijek živ i da ostaje mjesta za nastavak.

U svakom slučaju, publika se pita što će biti dalje, gdje je nestao, zašto nije umro. Pitanja su brojna, a cilj je postignut – publika je zainteresirana.

Koja je lekcija iz marketinga?

Posao nikada ne završava čak i ako mislite da ste gotovi i da možete zatvoriti jedno poglavlje i otvoriti novo. Uvijek imate nešto za raditi i tomu nikada nema kraja. Morate učiti i raditi na sebi i svojim vještinama, morate održavati komunikaciju i kvalitetne odnose sa svojim klijentima čak i ako ste završili raditi za njih ali nikada ne znate kad vas opet mogu angažirati. Morate se baviti svojom publikom, ažurirati društvene mreže i držati ih zanimljivima. Imate blog? Tek to zahtijeva rad i predanost koja nikada ne završava.

Baš kao i u mnogim horor filmovima, u marketingu se nikada ne nazire kraj i uvijek ostaje mjesta za napredak i nastavak.

Što možemo naučiti iz horor filmova?

Snimanje filmova se ne razlikuje previše od stvaranja sadržaja u marketinške svrhe. U oba slučaja morate biti kreativni, brzi, inovativni, spremni za akciju u bilo koje doba dana ili noći, iskoristiti povoljne uvjete i stvarati sadržaj bez odgode.

Sljedeći put ako doživite blokadu i čini vam se da ste izgubili svu kreativnost koja vam baš sad treba, pogledajte horor film. Možda naučite nešto i inspirirate se.

Je li ovo ipak kraj?

Za sad je ali sutra se čitamo opet 🙂