content marketing

Kako izgraditi autoritet na internetu?

autoritet

Neovisno o tome jeste li pisac, bloger, pisac-bloger, bloger-pisac, poduzetnik ili marketar, stvarate li sadržaj koji objavljujete na internetu, a ne radite to iz hobija ili jer vam je dosadno u životu, poželjet ćete prije ili poslije izgraditi online autoritet. Moja je preporuka da počnete što prije.

Pišete li blog, vjerojatno ste se već nekoliko puta zapitali kako ćete izgraditi brend kojem će ljudi vjerovati. Nije važna industrija kojom se bavite i teme o kojima pišete, ulažete li učestalo svoje vrijeme u stvaranje, uređivanje, objavljivanje i neprestano osmišljavanje novog sadržaja, željet ćete da ljudi čitaju ono što ste napisali.

Poželjet ćete napredovati, razvijati svoj blog i rasti zajedno s njim. Željet ćete zadržati one čitatelje koji su vas već otkrili ali isto tako ćete željeti privući što više novih čitatelja i ponuditi im rješenje za njihove probleme. Prije ili poslije, poželjet ćete da ljudi vaš sadržaj s užitkom čitaju ali i da u njemu pronađu sve što traže.

Zadnja stvar koju želite je da netko otvori vaš blog i nakon što otkrije da u njemu nema apsolutno ničega, ni korisnih informacija, ni zabave, a još manje kvalitetnog teksta, nestane brže nego što se pojavio. Željet ćete biti pouzdani, samopouzdani i raspolagati činjenicama i znanjem o vašoj industriji ili području interesa.

Željet ćete da čitatelji dolaze k vama zato što nudite ono što traže, a to nigdje drugdje ne mogu pronaći. Poželjet ćete, vjerojatno, i unovčiti svoje znanje i iskustvo, a najviše od svega ćete željeti izgraditi brend, osobni i poslovni kao i online autoritet.

Zašto biste željeli izgraditi online autoritet?

Zato što, ako ne pišete samo iz hobija i radi L’art pour l’art (a u tom slučaju slobodno možete preskočiti ovaj tekst jer se očito na vas ne odnosi), želite vidjeti neke rezultate svog rada i truda. Budete li sjedili satima za laptopom, a nakon šest mjeseci konstantnog i upornog stvaranja sadržaja otkrijete da vam je čitanost loša, brzo ćete izgubiti volju i odustati od svega.

Online autoriteti su važni jer ljudi vole autoritete i vjeruju im. Zamislite situaciju u kojoj ste došli zubaru jer vas užasno boli zub, a dočeka vas osoba u raskopčanoj havajskoj košulji, dreadlocksima, cigaretom u ustima i nogama na stolu. Što biste pomislili kad bi vas ta osoba obavijestila da je vaš zubar i da samo mirno sjednete na stolicu i opustite se, a on će vam se posvetiti čim završi cigaretu i koktel.

Pod pretpostavkom da niste YouTuber koji, u tom slučaju ne bi mogao vjerovati kakva ga je sreća snašla (budimo realni, ovakvo iskustvo bi na YouTube-u postiglo viralan uspjeh) ili ako niste osoba puna povjerenja pa odlučite pustiti takvoj osobi da se igra vašim zubima, realno je za očekivati da biste pobjegli glavom bez obzira. I ne samo to! Vjerojatno biste, svima koje poznajete, rekli da ni slučajno ne idu tom zubaru jer s njim nešto nije u redu, a ne ulijeva ni najmanje povjerenja da zna što radi.

Potpuno ista pravila vrijede i za sva ostala offline zanimanja, morate se postaviti i ponašati kao autoritet da biste stekli povjerenje. Možda nije pošteno što morate svaki dan ići na posao u uniformi, odijelu, kostimu ili cipelama, a radije biste bili u poderanim trapericama i All Star tenisicama ali činjenica je da se morate prilagoditi okolnostima i izgledati profesionalno. U slobodno vrijeme i tako možete raditi što god želite.

No, što je s onima koji sjede iza laptopa, objavljuju sadržaj na internetu, a nitko ne zna tko su i kako izgledaju? Ja bih, teoretski, mogla biti i muško iako se potpisujem ženskim imenom. Vi to ne znate i teško ćete dokazati suprotno. Kako će onda osobe koje mogu stvarati sadržaj i u pidžami i pod pseudonimom izgraditi autoritet i dobiti status stručnjaka u svom području?

Sadržajem, znanjem, upornošću, voljom, kreativnim idejama i zrncem talenta kako bi sve to upakirali u smislen paket. Na taj način ćete izgraditi svoj brend, autoritet i biti prepoznati kao stručnjak u onome s čim se bavite. Hoćete li uspjeti? Ne znam, nema nikakvih garancija niti vam mogu išta obećati ali možete barem pokušati, ništa vas ne košta.

Kako ćete izgraditi autoritet na internetu i postati osoba kojoj ljudi vjeruju?

Pišite o onome što volite i što vas zanima

Budete li pisali o nečemu što vam je dosadno samo zato što mislite da je riječ o aktualnoj temi, bit će dosadno i vašoj publici. Ne zato što za određenu temu ne postoji interes nego zato što ćete vrlo brzo izgubiti volju i ostati bez ideja. Nije uopće važno što pišete, važno je da uživate u tome i raspolažete konkretnim znanjem i idejama.

Volite li pisati horor priče ali mislite da ih nitko neće čitati pa se odlučite za blog o putovanjima iako na put odete jednom godišnje i to preko agencije, napravili ste veliku pogrešku. Udahnite, priznajte poraz i krenite ispočetka. Počnite objavljivati te horor priče, ako dobro pišete, publika će to prepoznati. Uostalom, ja ću biti prva na vašem blogu, samo mi pošaljite link.

Stavite svoje čitatelje na prvo mjesto

Možda mislite da je to potpuno logično jer pišete za čitatelje, a ne za sebe ali neki se s vama ipak ne bi složili. Mnogi pišu za pretraživače jer vjeruju kako će im Google pomoći u privlačenju publike. I hoće..djelomično. Uvijek se bolje pokazivati na pretraživačima nego ne. I uvijek je bolje, ako čitatelj upiše u pretraživač ključnu riječ, da se u prijedlozima pojavi vaš blog.

Neovisno o tome, pišete za ljude, a ne za Googleove algoritme i robote. SEO je važan ali vaši čitatelji su važniji. Koristite ključne riječi ali ih lijepo zapakirajte u tekst i nemojte pretjerivati, nemojte pretjerano promovirati sami sebe, slušajte želje svojih čitatelja i još važnije – ispunjavajte ih ako možete. Potrudite se. Kad vaši čitatelji vide da su vam na prvom mjestu, bit ćete i vi njima.

Opustite se

Znate ono..ommmmmm…ooommmmm…Nemojte stvarati sadržaj pod stresom i pritiskom. Blogovi su zabavne platforme čak i onda kad se bavite ozbiljnim temama. Kad pišete blog, čak i ako ste doktor znanosti, ne smijete zvučati prestručno (osim ako ne pišete u strogo uskoj niši namijenjenoj samo ostalim doktoricama i doktorima znanosti) jer vaša publika pripada različitim profilima.

Hemingway i Faulkner, dva velika pisca 20. stoljeća neprestano su ratovali preko tadašnjih medija. Da su živjeli u internetsko doba, vjerojatno bi se njihov prezir prenio na blogove i društvene mreže. Hemingway je pisao za mase i koristio jednostavne riječi koje su svi mogli razumjeti. Faulkner je bio potpuna suprotnost. Zajedničko im je bilo to što su branili svoj stil pisanja istovremeno kritizirajući stvaralaštvo onog drugog.

Hemingway je rekao:”Jadan Faulkner. Zar stvarno vjeruje kako velike emocije dolaze od velikih riječi? On misli da ja ne znam dugačke riječi. Itekako ih znam ali postoje starije, jednostavnije i bolje riječi i to su one kojima se ja služim.”

Iako je riječ o vrhunskim piscima, savjetovala bih vam da poslušate Hemingwaya. Nećete zvučati pametnije budete li koristili riječi koje vaši čitatelji ne razumiju. Uostalom, pravi znalci znaju objasniti kompliciran sadržaj na jednostavan i razumljiv način.

Budite zabavni

Čak i ako pišete strogo poslovni ili korporativni blog, zabavite sebe i svoju publiku. Nemojte neprestano podučavati da vas se ne bi zamijenilo za dosadnog i napornog sveučilišnog profesora, a svi znamo da takvih ima i više nego što bi trebalo biti. Otvorite se novim idejama, pišite povremeno i o nekoj drugoj temi, malo skrenite s poznatog i dobro uhodanog puta. Moglo bi vam se isplatiti.

Budite informativni

I prije svega korisni. Čitatelji od vas moraju dobiti neku korist, neovisno o kakvoj je koristi riječ. Netko će željeti nešto naučiti, zabaviti se, opustiti se, motivirati sebe ili nekog drugog, pročitati priču, pjesmu, haiku..dobiti ideju za rođendansku tortu ili uživati u fotografijama ako imate foto blog.

Vi raspolažete informacijama kao tvorac bloga i vi te informacije morate pružiti drugima. Kad ljudi shvate da od vas imaju korist, boravak na vašem blogu će im predstavljati zabavu ili korisno provedeno vrijeme, a ne gubitak vremena.

Dajte pa ćete dobiti

Puno blogera pokušava ostvariti zaradu na svom blogu i to je sasvim dobar cilj. Oni koji ne vole oglašavanje ili znaju o njemu dovoljno da su svjesni koliku slabu zaradu donosi oglašavanje na blogovima (u većini slučajeva) okreću se webinarima, podcastima, e-knjigama i ostalim sadržajima koje stvaraju i prodaju.

Tu često nastupi problem i razočaranje za blogera – nitko ne kupuje ono što prodaje. Problem? Bloger nije izgradio dovoljno dobar i čvrst online autoritet da bi mogao kao anonimac zarađivati od svojih uradaka. Budimo realni, nitko neće kupiti ono što prodajete ako ne zna tko ste i još k tome pišete blog samo sa zaradom na umu, a ne dajete ništa besplatno.

Rješenje je nadohvat ruke. Ponudite besplatan webinar ili podcast. Darujte jednu e-knjigu ili odlomak iz nje. Konstantno stvarajte kvalitetan i relevantan sadržaj i gradite svoj imidž. Dajte pa ćete i dobiti.

Budite samopouzdani

Da biste bili samopouzdani prije svega morate raspolagati znanjem u području kojim se bavite. Autoriteti su samopouzdani, a nemate li samopouzdanja morat ćete ga pronaći. Prije svega morate imati svoju granu industrije u malom prstu. Morate znati sve, a ako i ne znate sve, morat ćete naučiti što više i ostavljati dojam osobe od koje se isplati slušati savjete.

Samopouzdanje se stječe iskustvom i napornim radom. Na početku će vam samopouzdanja nedostajati, kasnije će doći samo od sebe. Samo pazite da se ne umislite, to nikada nije dobra ideja.

Pratite trendove

Ukoliko pišete blog ili se bavite industrijom koja nema veze s trendovima, ovaj savjet preskočite. Potpuno je logično ako radite s vintage automobilima da kod vas nema mjesta za novi LaFerrari. No, ako pišete ljubavne priče, a znate da je YA žanr trenutno popularan, stalo vam je do čitanosti i usput vam je ciljana publika mlađa populacija, uskočite u taj vagon dok nije kasno.

Zašto ja pišem o Instagramu i Facebooku, a ne o MySpaceu ili Friendsteru? Želite li stvarno saznati kako otvoriti profil na Friendsteru koji je ugašen 2015.g? Ili vas možda zanima kako se oglašavati na MySpaceu koji, iako živ, nije više nikome zanimljiv? Ne vjerujem.

Budite aktivni na društvenim mrežama

Blog i društvene mreže idu zajedno kao topla čokolada i sljezovi kolačići (marshmallows). Kvalitetan blog zahtijeva i kvalitetno vođenje društvenih mreža inače će vam one više odmoći nego pomoći. Nemate li vremena za bavljenje društvenim mrežama, pronađite ga.

Osmislite kvalitetnu strategiju i plan objavljivanja. Budite redoviti i aktualni. Informirajte i podučavajte ali isto tako i zabavljajte. Nemojte neprestano sami sebe promovirati i prodavati, potrudite se da stvorite vrijednost.

Budite dostupni

Ne morate biti na usluzi 24/7 i prekidati posao samo kako biste odgovorili na komentar, poruku na Facebooku ili vratili lajk na Instagramu u 10 sekundi. Važno je samo da odgovarate na komentare i poruke u razumnom vremenu. Budite otvoreni i ljubazni. Budete li ostavljali dojam nepristupačne osobe ili osobe koja sustavno ignorira komentare, nemojte se čuditi što ih ne dobivate.

Budite gospodari svoje online (i offline) reputacije. Samo vi odlučujete hoćete li postati autoritet u niši kojom se bavite i hoće li vas i drugi gledati na taj način. Vaš uspjeh je samo u vašim rukama.

Pišete li blog samo iz hobija i stvarno vam nije stalo ni do čitanosti, ni publike, ni statistike i rezultata (što ne vjerujem u potpunosti nikome tko mi to tvrdi) onda se ovi savjeti na vas ne odnose. Ako ste pisac ili marketar onda vjerojatno želite da vaš sadržaj bude konzumiran i čitan.

Izgradnja autoriteta mora vam biti zadaća i prioritet ukoliko ne pišete samo iz hobija. Želite li povećati svoju online prisutnost, zadržati svoje čitatelje i privući nove, morate neprestano raditi na stvaranju novog i kvalitetnog sadržaja. Morate suvereno baratati znanjem, raspolagati činjenicama i prije svega, nesebično dijeliti informacije.

Izgradnja autoriteta je važna jer ljudi posluju s onima kojima vjeruju. Vi možda ne zarađujete (još) od svog bloga ali nećete ni početi ukoliko se ne nametnete kao stručnjak u svom području. Dajte svom brendu osobnost i oživite ga ali nemojte se zaboraviti zabaviti u tom procesu.

Stvarate li vi sadržaj kako biste izgradili online autoritet? Imate li dodatnih savjeta?

potpis

11 komentara

Komentiraj

Popunite niže tražene podatke ili kliknite na neku od ikona za prijavu:

WordPress.com Logo

Ovaj komentar pišete koristeći vaš WordPress.com račun. Odjava / Izmijeni )

Twitter picture

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Twitter račun. Odjava / Izmijeni )

Facebook slika

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Facebook račun. Odjava / Izmijeni )

Google+ photo

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Google+ račun. Odjava / Izmijeni )

Spajanje na %s