Jeste li zadovoljni svojim imenom? Možda ste nekada poželjeli da se zovete drukčije jer smatrate kako bi vam neko drugo ime bolje odgovaralo? Što ako se zovete Mirna ili Tihomir, a sve ste samo ne mirni ili tihi?

Poznajem nekoliko ljudi koji ne vole svoje ime i misle da su ih roditelji mrzili kad su se rodili. Neki su ga i promijenili ili uz svoje staro dodali još jedno koje im se više sviđa i koje su izabrali sami za sebe. To su malo radikalni primjeri koji ukazuju na istinsko nezadovoljstvo svojim imenom jer se većina ljudi ipak navikne na svoje ime i ne mogu zamisliti da se zovu nekako drukčije.

Ali što je s odabirom imena za blog ili biznis? Kad birate ime za svoj biznis dobivate jedinstvenu priliku izabrati ime koje vam se toliko sviđa da ćete ga željeti svima reći. Imate priliku sami brendirati svoj blog ili biznis, uzeti ime koje najbolje odražava njegovu osobnost i šalje poruku svijetu koju ste sami smislili i koju vaš brend predstavlja.

Kako sam ja dala ime svom blogu?

Moram priznati da je najteža stvar kod otvaranja bloga bilo smisliti ime. Ok, i početi pisati. I opustiti se. I pronaći svoj glas. I…još puno toga ali znate na što mislim. Nije lako smisliti ime i to po mogućnosti ime koje vam se sviđa, ime koje je lako zapamtiti, ime koje se lako izgovara, ime koje nešto znači, ime koje predstavlja vaš brend i vas i ime koje će se lako pojavljivati na pretraživačima.

Puno posla, malo vremena posebno kad odlučite napraviti sve preko noći. Onda se bacite na brainstorming i zaključite da su sve ideje koje vam padaju na pamet loše. Danima sam razmišljala i ništa mi se nije svidjelo. Nisam bila sigurna je li pametno izabrati neko englesko ime. Ili možda hrvatsko?

Hoće li ljudi razumjeti što znači? Hoće li ga povezati samnom i s onim što radim? Smislila sam nekoliko imena i nakon brze provjere ustanovila da su sve domene zauzete. Čak i one koje nitko ne voli, a ne završavaju na .com. Nisam se previše zamarala radi toga jer je bilo očito da mi se i tako ne sviđaju previše.

A onda sam počela razmišljati o poruci koju želim poručiti svima koji se nađu na mom blogu, o misiji i viziji i zajednici koju želim stvoriti, a koju neću uspjeti bez brendiranja. Razmišljala sam o interesima koje imam, vještinama koje posjedujem i temama o kojima ću pisati.

Tako je nastao Orbis Marketing!

Zašto Orbis?

Zato što Orbis na latinskom znači svijet, krug, globus… To je upravo ono što sam željela postići, stvoriti krug i zajednicu. Napraviti mali veliki svijet digitalnog i content marketinga, interneta i motivacije. Svijet koji je kreiran za moderno doba i prihvaćanje promjena, rad na sebi i konstantno učenje.

Marketing svijet mi je zvučalo previše lokalno. Marketing World previše anglikanizirano. Marketing Orbis je bio pravi izbor radi kojega nisam požalila na trenutak. Svakome je potreban marketing. Neovisno o tome imate li svoj biznis, blog ili se želite probiti u karijeri radeći za nekog drugog.

Marketing vam je potreban kao i brendiranje i osobno brendiranje. Upravljanje društvenim mrežama, a i malo motivacije na kraju tjedna uvijke dobro dođe. Sve te teme i ideje čine savršen krug modernog doba i predstavljaju svijet marketinga i modernog pogleda na svijet.

Savršeno ime

Uopće nije važno imate li svoj biznis ili otvarate mali blog (koji jednog dana može postati veliki i donijeti vam brojne mogućnosti), važno je samo da dođete do savršenog imena koje će vam se sviđati i koje će, na najbolji način, objasniti svijetu tko ste, što radite i na koji način se predstavljate.

Ne postoji čarobna formula pomoću koje ćete smisliti savršeno ime ali zato postoje razne tehnike koje, ako im posvetite malo vremena, mogu donijeti do izvrsnih rezultata i pomoći vam u potrazi za najboljim imenom.

Kad smišljate ime, razmišljajte dugoročno. Razmišljajte na način kao da će vaš biznis ili blog trajati zauvijek. Upotrijebite maštu i kreativnost ali isto tako vodite računa da ime ima neko značenje i da se lako pamti.

Razmišljajte o imenu svog biznisa ili bloga kao o temeljima zgrade. Kad izgradite temelje na njima će počivati cijela građevina. Ovisno o tome koliko su temelji čvrsti i stabilni, takva će biti i cijela konstrukcija zgrade. Želite li da vaš posao opstane i u budućnosti, temelji će morati biti jako stabilni.

Kako smisliti savršeno ime?

Što vaš brend predstavlja

S čim se bavite? O čemu ćete pisati na blogu? Koja je vaša niša? Odgovori na ova pitanja će vam pomoći u pronalasku imena za vaš brend. Željet ćete ime koje ljudi mogu povezati s vama i koje dovoljno govori o poslu kojim se bavite.

Imate li slastičarnu ili blog o kolačima, nije dobra ideja nazvati brend Kreativni Web jer će ljudi pomisliti da nudite web rješenja, a ne kolače. Na taj način ćete privući potpuno pogrešnu publiku, a oni kojima biste bili zanimljivi neće vas moći pronaći.

Želite da većina ljudi barem otprilike dobije dojam o tome što radite onog trenutka kad čuju ime i da ga mogu povezati s nečim konkretnim što nudite.

Vodite računa da ime raste s brendom

Zamislite da sam umjesto Orbis Marketing nazvala svoj brend Gaga Marketing jer, naprimjer trenutno volim Lady Gagu. Osim što bih počela privlačiti pogrešnu vrstu publike, onu koju zanima Lady Gaga, a oni koji vole marketing bi bili zbunjeni imenom, što bi se dogodilo kad mi se ona prestane sviđati?

Zauvijek bih bila osuđena na loše ime? Ili bih morala raditi rebrendiranje što je puno posla, a znaju se nakupiti i neželjeni troškovi. Koliko god vam se vaša ideja trenutno činila kao dobra, razmislite hoće li to biti slučaj i za nekoliko godina.

Uvijek razmišljajte dugoročno jer u protivnom nikada nećete biti uspješni u onome što radite.

 

Ime bi trebalo biti jednostavno i pamtljivo

Kad je Jeff Bezos odlučio osnovati Amazon 1994.g. priznao je mu je bilo teško smisliti ime. Zato ga je nazvao Cadabra što je skraćenica od Abrakadabra. Zamislite da je ime ostalo i da kažete da kupujete na Cadabri. Sad to brzo recite nekoliko puta i pokušajte ne slomiti jezik.

No, nitko nije shvatio poantu, a još manje foru s abrakadabra. Kad je trebalo registrirati tvrtku, Bezosa je nazvao odvjetnik iz auta (dok su automobili imali one izrazito loše telefone) i tražio konačnu potvrdu imena, a kad mu je Bezos rekao, odvjetnik je mislio da se firma zove Cadaver što znači leš.

Nisu se nikako mogli sporazumjeti zbog loše veze i napokon je Bezos, iznerviran tom činjenicom, zavrtio globus na radnom stolu i pogled mu je pao na Amazon. Tu je riječ odvjetnik razumio i tako je nastao Amazon.

Tko još kaže da je smišljanje kvalitetnog imena težak proces? Ako je Bezos mogao smisliti jednostavno ime za najveću online trgovinu na svijetu, onda možete i vi.

Ime mora predstavljati brend

Iron Mountain je ime tvrtke koja se bavi backupom i povratom izgubljenih podataka, između ostalog. Osim što već desetljećima uspješno posluju, nisu mogli izabrati bolje ime za svoj brend.

Što ulijeva više povjerenja od željezne planine? Hoćete li im dati svoje podatke na čuvanje i vjerovati da će dobro obaviti svoj posao? Podaci su uvijek osjetljiva tema posebno u doba interneta i hakera koji se mogu dokopati čega god požele. Iron Mountain već svojim imenom obećava snagu i pouzdanost, a to su upravo kvalitete koje želite kad vam je potrebna takva vrsta usluge.

Razmislite što vaš brend predstavlja i kako ćete to povezati s imenom. Što želite da ljudi pomisle kad čuju vaše ime?

Ime je dostupno

Ime vašeg brenda prije svega mora biti dostupno za registraciju u vašoj zemlji. Iako bi bilo prekrasno biti toliko originalan da nigdje ne postoji takva riječ kakvu ste vi smislili, morat ću vas razočarati i reći da su velike šanse da negdje u svijetu već postoji isto ime kao i vaše.

Jednako kao što postoje stotine tisuća osoba (ili milijuna ako se zovete John ili Jane) koje imaju jednako osobno ime kao i vi. Toliko o originalnosti. Ponekad nije ni dobro biti pretjerano originalan kod izbora imena jer to može dovesti do zabuna i pogrešnog shvaćanja.

Ono što morate učiniti je provjeriti je li ime dostupno za registraciju kao i je li dostupna domena za blog i web stranicu. Ako je sve legalno u vašoj zemlji, samo naprijed.

Možete nazvati brend po sebi

I to je jedna od ideja ali u tom slučaju vi morate biti glavna zvijezda i cijelo brendiranje raditi oko sebe. Da sam svoj blog nazvala Ivana ili Ivanin Marketing, a mene nema ni na vidiku, to bi bio problem.

S druge strane, za mene ovdje nema mjesta, osim za moje mišljenje jer ovo nije osobni ni lifestyle blog. Potpuno sam uvjerena da vas ne zanima koju kremu za lice koristim i koji su mi procesi čišćenja lica prije spavanja, a kad bih počela pisati o tome, pretvorila bih se u kozmetički ili lifestyle blog.

Zato, ako nazovete brend po sebi, pazite da ima veze s vama i da ste vi najsjajnija zvijezda na njemu inače će dolaziti do zabune.

Ime treba biti društveno prihvatljivo

Bezosovom odvjetniku se nije svidjelo ime Cadaver za brend. Može li ga tko kriviti? To nije dobro ime ni ako imate firmu za posmrtnu pripomoć ili pišete blog o patologiji jer će ljudima biti odbojno, a ne moram vam ni pisati kakve ćete čudake privlačiti.

Iako živimo u svijetu koji je postao malo previše politički korektan i moderno je vrijeđati se i na ono što ne bi trebalo biti uvredljivo te izvlačiti značenja iz konteksta, kad se bavite brendiranjem, morat ćete paziti da nekoga ne uvrijedite.

Nivea je prošli tjedan došla na genijalnu ideju da u svoj oglas ubaci slogan “White is Purity”. S obzirom da je Nivea njemački brend, ideja o bijelom i čistoći koji dolaze iz Njemačke nije nikome dobro sjela pa ih je javnost dobro napala na društvenim mrežama.

Ne moram ni govoriti da je oglas povučen, a marketari se češu po glavama i pitaju se je li stvarno bila riječ o provokaciji ili je netko toliko glup da mu ili joj nije palo na pamet da će poruka biti pogrešno (ili ispravno) shvaćena. Kako god bilo, ništa vezano uz vaš brend ne smije biti uvredljivo.

Ime se mora sviđati vama

Ovo je zapravo još važnije nego što mislite. Ime vašeg biznisa ili bloga se mora prije svega vama sviđati. Osim ako je uvredljivo, onda nemate pravo glasa. Ako se vama ne sviđa ime koje sami dajete nečemu s čim ćete baviti, nadajmo se dugi niz godina, onda imate problem.

Kako se ne biste doveli do problema, dobro razmislite i pokušajte izabrati ime koje vašem brendu najbolje odgovara.

Ne sviđa vam se ime, a već vodite biznis ili blog

Promijenite ga. Pretpostavljam da nemate internacionalnu kompaniju koja zarađuje milijune i za koju su svi čuli pa će rebrendiranje predstavljati jako velik i skup problem. Što mislite da Apple promijeni ime u Cucumber? Vjerujem da bi im prodaja i imidž brenda jako opali.

No, imate li mali brend, promijenite ime dok nije kasno. Bolje se malo poigrati i napraviti potpuno novo brendiranje nego svaki dan misliti kako vam se ne sviđa ime i kako ništa ne govori o vama i vašem poslu.

Nomen est omen

Nemojte zaboraviti da je ime znak i da se često vjeruje kako ime nosi važnu osobinu onoga koji ga posjeduje. Osim ako niste Tihomir ili Mirna s početka teksta, a slučajno niste ni najmanje mirni ili tihi. Dajte vašem brendu ime na koje možete biti ponosni i koje će pričati priču. Danas nema ništa važnije od pričanja dobrih priča.

Gradite brend

Ne zaboravite da gradite brend. Nije važno imate li svoj biznis ili mali blog, brendiranje je važno, a ime koje ćete smisliti govori o vašem brendu više nego što mislite.

Radna bilježnica (Workbook)

Za vas sam napravila malu radnu bilježnicu pomoću koje možete izabrati najbolje ime za svoj biznis ili blog. Dostupna je na hrvatskom i engleskom jeziku za preuzimanje i printanje. Sve što trebate je kliknuti na link i preuzeti je na svoje računalo ili smartphone te je isprintati.

Savršeno ime – radna knjižica

Perfect Brand Name – Workbook

Ova knjižica pomoći će vam potaknuti kreativne sokove kako biste pronašli savršeno ime za vaš brend na koje ćete biti ponosni.

Bacite se na posao i sretno sa smišljanjem imena!

Imate li već svoj brend? Što znači njegovo ime i zašto ste se odlučili baš za njega?