Oduvijek sam najviše voljela razdoblje od rujna do kraja listopada posebno kad imamo tu sreću da je u tom periodu Indian summer (poznato i kao Bablje ljeto). Znate li što je Indian summer? Onaj dio godine kad je ljeto na svom izdisaju, a jesen se osjeti u zraku. Dani su još uvijek sunčani i relativno topli, ali su jutra i večeri svježi, bistri i oštri. Sve je još uvijek zeleno ali naziru se prvi znakovi žute i crvene boje na drveću. Moj najdraži dio godine.

Većina ljudi voli ljeto. Ja ga ne volim. Ne volim vruće i sparne dane, ne volim jako sunce jer na njemu gorim kao vampir i ne volim što mogu izlaziti iz kuće tek nakon što sunce zađe. Mnogi blogeri i marketari isto nisu ludi za ljetom ali iz potpuno drugog razloga – u ljeto je promet na blogovima i web stranicama spor i u silaznoj putanji.

Pišete li blog već neko vrijeme, možda ste i sami to primijetili. Sav onaj promet koji ste tako vrijedno gradili, sav sadržaj oko kojega ste se toliko trudili ljeti malo pada u zaborav. Dok smišljate nove teme i vrijedno stvarate nove tekstove, u mislima vam se vrte samo dvije pomisli – koliko će danas biti čitatelja i je li moj trud uzaludan?

Blogovi i ljeto ne idu zajedno. Većina je ljudi na godišnjem odmoru, odlaze na putovanja i na more, gradovi se isprazne i uživanje u ljetnim aktivnostima je glavna stvar koja je svima na umu. Blogovi i konzumiranje sadržaja padaju na, ne drugo, nego na deseto ili dvadeseto mjesto na ljestvici prioriteta čitatelja.

Kako temperatura raste tako ljudi poprime način razmišljanja Clarka Griswolda i počnu planirati nevjerojatna i luda putovanja i odmore (nadam se u malo boljoj organizaciji). Kome se da čitati blogove kad mogu biti na plaži i uživati u zen atmosferi?

Naravno, svaki blog je drukčiji. Ni jedan bloger nije isti kao drugi, niše i teme kojima se blog bavi se razlikuju, ritam i tempo objavljivanja su drukčiji, Googleovi algoritmi imaju različit efekt i stotine drugih varijabli utječu na blogove tijekom ljetnih mjeseci.

Ipak, iz svega se može izvući zajednički zaključak koji volim zvati ljetna recesija. Kakav god blog pisali, kakvim god se temama bavili i koliko god se trudili, u ljeto ćete uočiti nedostatak interesa za svoj blog od strane čitatelja. Nemojte dopustiti da vas to demoralizira i da vas obuzme panika jer niste vi krivi i ništa ne radite pogrešno.

Mnogi blogeri počnu paničariti jer misle da je problem u njima pa gube dane i noći na proučavanje statistike, pisanje duplo više sadržaja, networking i društvene mreže, a kad ni sve to ne donese rezultate, potpuno se deprimiraju. Problem nije u blogerima, blogovima, sadržaju i kvaliteti, problem je u ljetnoj recesiji. Ništa ne radite pogrešno, morate samo preživjeti ljeto.

Što možete učiniti za vrijeme ljetne recesije?

• Paničariti i početi žaliti sami sebe, a povremeno i mrziti cijeli svijet jer vam promet opada, a sve što možete je zabrinuto gledati

• Raditi na blogu smanjenim tempom ali se više baviti ostalim aktivnostima vezanima uz blog i planiranjem budućnosti

• Zaokružiti datum na kalendaru kao u vrijeme kad ste išli u školu, uživati u ljetu i dočekati 9.mjesec kad će promet na blogu opet početi rasti, a vama će pasti kamen sa srca.

Preporučila bih vam točku 2. i 3., a prvu preskočite jer od nje nemate nikakve koristi.

Što morate učiniti za vrijeme ljetne recesije?

Morate se baviti ažuriranjima i planiranjem

• Iza scena

• Sadržaj

• Marketing

• Društvene mreže

• Blog

• Networking

Iza scena

Osvježite svoj blog, promijenite temu i dizajn. To su sve detalji s kojima se nemate vremena baviti tokom godine, a ljetna recesija je idealno vrijeme da to učinite. WordPress ima stotine besplatnih i premium tema, pregledajte ih sve i izaberite onu koja najbolje odgovara vama i vašem blogu. Promjena uvijek dobro dođe i vizualno lijep blog će privući više interesa od bloga koji je dosadan, zapušten i koji vrišti – besplatna, osnovna tema!

Usput, nije važno imate li besplatnu ili premium temu jer ima loših tema koje ćete platiti 100 $ i besplatnih koje izgledaju kao 100 $. Poanta je da, neovisno o tome koliko platite ili se odlučite na besplatnu opciju, tema izgleda što bolje, skuplje i profesionalnije.

Sadržaj

Objavljujete li svaki dan, odustanite od tog tempa ljeti jer ćete izgoriti i vi i vaš blog. Za vrijeme ljetne recesije, kad imate manje čitatelja nego obično, stvaranje sadržaja i svakodnevno pisanje je veći gubitak vremena nego što možete zamisliti. Pišete i trudite se, a reakcije na napisano su manje nego ikada.

Reći ću vam nešto iz vlastitog iskustva. Godinu dana objavljivala sam novi sadržaj 5 dana u tjednu. Oni koji prate Orbis duže, znaju da je uvijek bilo riječ o tekstovima ne kraćima od 1500 riječi, često i više. U godinu dana je čitanost samo rasla što me dovelo do zaključka da svakodnevno objavljivanje mora biti obaveza, a ne opcija.

Zato mi je tako teško palo kad sam, zbog povećanog opsega posla, morala smanjiti tempo objavljivanja s pet na tri puta tjedno. Potpuno iskreno, bojala sam se da će to utjecati na sve ono što sam godinu dana vrijedno stvarala. No, dogodilo se upravo suprotno. Otkako sam počela objavljivati 3 puta tjedno, promet ne samo da je viši nego ikada nego raste nevjerojatnom uzlaznom putanjom.

Svi strahovi su bili potpuno neutemeljeni pa ako se bojite što će se dogoditi s vašim blogom počnete li rjeđe objavljivati, imate moje iskustvo koje vam govori da će promet rasti više nego kad ste objavljivali češće.

Marketing

Iskoristite ljeto da se bavite malo marketingom jer vam on može samo pomoći. Osmislite sami svoju malu kampanju za blog, napravite oglas za Facebook i investirajte koji dolar. Mogli biste i platiti da vam se neki post pogura na Facebooku ili Instagramu (boost post). Znam što mislite! Kakva je to glupost da moram plaćati na društvenim mrežama?

Potpuno suosjećam s vama i vašim mukama ali želite li povećati vidljivost i domet svojih postova, a nemate se vremena doslovno 24 sata dnevno baviti isključivo društvenim mrežama, imate sljedeće opcije. Jedna je platiti, a druga je čekati da se dogodi organsko čudo ili da dobijete 2 lajka dnevno od osoba s kojima se i tako lajkate iz navike ili prijateljstva.

Društvene mreže nisu ono što su bile prije 10 godina. U to vrijeme se moglo malo lakše probiti na njima i izazvati interes jer je bilo manje korisnika i manje sadržaja. Danas to više nije slučaj, sadržaja je više nego ikada, a pažnja je slabija nego ikada. Možete biti vrhunski u poslu koji radite ali ako ne platite ili ne provodite jako puno vremena na društvenim mrežama (što si rijetko tko može vremenski priuštiti, a da ne pričam koliki je to gubitak vremena) malo tko će saznati za vas.

Zato, za vrijeme ljetne recesije, uložite malo u marketing. Ne morate puno i ne morate neprestano. Odrecite se neke sitnice u svom životu i pogurajte taj post na Facebooku za 2 dolara. Mogu vam garantirati da ćete vidjeti pozitivan rezultat.

Društvene mreže

Osim što vam predlažem da malo investirate u marketing na društvenim mrežama, isto tako za vrijeme ljetne recesije, možete smisliti plan objavljivanja i content plan do kraja godine. Razmislite što želite postići, kakvu publiku želite privući, želite li lajkove, komentare, dijeljenje ili sve zajedno.

Osmislite zadanu temu i držite je se. Unaprijed pripremite materijale za objavljivanje, možda vam se čini zamorno i nepotrebno ali dugoročno ćete uštediti vrijeme. Osim toga, ažurirajte svoje profile na društvenim mrežama. Provjerite koliko su vam stare profilne slike i ako treba ažurirajte ih.

Blog

Ljetna recesija je najbolje vrijeme da ažurirate svoj blog i osvježite ga. Osim novog i boljeg dizajna možete još puno toga napraviti za što inače nemate vremena, a dugoročno se isplati i donosi rezultate. Ažurirajte stare tekstove i upotpunite ih novim informacijama i boljim fotografijama ili grafičkim elementima.

Iskoristite sve te stare tekstove da od njih napravite nove ili ih pretvorite u slajdove, video ili infograf. Na taj način ćete dobiti puno materijala za krizna vremena kad ne budete imali dovoljno vremena.

Ažurirajte svoju About/O meni stranicu. Napišite novi tekst, dodajte nove slike i osvježite cijelu priču. Uvjerena sam da ste se promijenili i vi i vaš blog od onog trenutka kad ste počeli pisati.

Uredite tagove i kategorije na blogu, smanjite ih ako ih imate previše ili dodajte nove ako vam nešto nedostaje. Uvedite novu ljetnu kategoriju i malo se opustite. Iskoristite vrijeme godišnjeg i ako putujete na neku zanimljivu lokaciju, napišite putopis ili dajte korisne savjete koji će dobro doći svima koji se spremaju na put.

Pokrenite se i iskoristite svoju maštu i kreativnost, nemojte se držati samo poznatih i zadanih puteva jer na taj način možda propuštate odlične prilike. Napravite nove slike za svoje stare ali čitane postove. Usput možete poraditi i na svojim fotografskim vještinama. Svi imate pametne telefone  s odličnim kamerama – iskoristite ih. Vježbajte fotografiju, poigrajte se s alatima za obradu fotografije i počnite težiti tome da sami snimate sve za svoj blog. Zašto ovisiti o dosadnim i već viđenim slikama s interneta kad ih možete napraviti sami, a uz to će biti i unikatni?

Networking

Povežite se s drugim blogerima jer je u zemlji blogova umrežavanje najvažnije. Povežite se iskreno, a ne samo radi koristi. Ljudi osjete tko je iskren, a tko ih samo želi iskoristiti. Neki blogeri ciljano traže druge blogere za koje vide da imaju puno pratitelja i vjeruju da imaju dobar promet kako bi se s njima povezali samo kako bi i za sebe dobili dio kolača.

Kad se povezujete s drugim blogerima, radite to na kvalitetan i pošten način. Ostavljate li komentare u kojima pišete samo o sebi i svom blogu, to zvuči kao jeftin pokušaj oglašavanja. „Ej, baš mi je drago što o tome pišeš jer sam ja na svom blogu baš pisala o toj temi prije mjesec dana i pokrila sam xy teme“ ili „ja se na svom blogu bavim xy temama pa mi je tako drago što sam naletio na tvoj blog.“

To ne znači da nikada ne smijete spomenuti sebe i svoj blog, da ne smijete reći da ste pisali o nečemu ili dobili ideju za pisanje novog teksta radi ovoga koji ste pročitali. To samo znači da se jako lako vidi (barem ja vidim) tko ostavlja iskrene komentare i tko ima nešto za reći jer ga tekst potiče da nešto kaže, a tko pod svaku cijenu želi napisati bilo što samo jer se nada da će netko kliknuti na njegovo ime i da će dobiti malo besplatnog prometa.

Iskrenost je uvijek poželjna osobina i dovest će vas dalje od igranja igrica.

Uživajte i opustite se

Koliko god ludo zvučalo, morate se opustiti, uživati i iskoristiti ljeto za manje pisanja, a više zabave. Znam što mislite – ako mi ljeti opada promet nije li bolje da ga podignem upornim pisanjem? Nije. Treba vam odmor.

Svi ljeti trebaju i zaslužuju odmor pa tako i vi. Mnogi blogeri su radoholičari i potpuno su opsjednuti svojim blogom. To znam jer sam i ja među njima ali na vlastitom iskustvu sam naučila da se ne treba toliko zamarati jer ćete izgoriti brže nego što mislite.

Kao što vi želite odmor tako ga žele i vaši čitatelji. Puno im je zanimljivije putovati i provoditi vrijeme vani nego čitati ono što napišete i morate ih razumjeti. Zato olakšajte i sebi i njima život i malo usporite. Svijet neće propasti ako si uzmete malo slobodnog vremena, a imat ćete više energije, ideja i inspiracije za jesen kad se opet možete vratiti svom tempu i intenzitetu kreiranja sadržaja i objavljivanja.

Hoće li 100% doći do ljetne recesije?

Može i ne mora ali pojava je toliko česta kod blogova i web stranica da nije riječ o mitu nego o realnosti. S obzirom da pišem tek godinu dana, a prošlo ljeto mi je počeo rasti promet, ne mogu reći da se to meni dogodilo i da će se sigurno dogoditi i vama. Ali, imamo i ovo ljeto koje tek počinje pa ćemo vidjeti što se događa i kako se stvari razvijaju.

Srpanj i kolovoz su tradicionalno mjeseci u kojima je najviše ljudi na godišnjim odmorima, putuju i ne žele biti spojeni na internet po cijele dane. Ni najmanje ih ne zanima što se događa oko njih i ne zanima ih o čemu vi pišete jer se žele opustiti i napuniti baterije za naporni tempo koji ih čeka kad se vrate s godišnjeg. Možete li im to zamjeriti?

Nije problem u vama ako vam opadne promet u ljeto, problem je u okolnostima i ljetnoj recesiji. Opustite se, duboko udahnite i smanjite tempo kako biste se i vi odmorili. Planirajte, ažurirajte i budite spremni za jesen jer tada sve kreće ispočetka, a vaš promet, ako je i opao preko ljeta, sigurno će se vratiti još bolji i veći s prvim jutarnjim maglama.

Pamet u glavu, smirite živce, prestanite se zamarati brojevima i statistikom i priuštite si malo odmora. Pišite i dalje ali pišite pametno.

Jeste li primijetili pad prometa na svom blogu u ljetnim mjesecima?