Njegovo ime je Eugene i, iako ima samo jednu objavu na Instagramu, profil mu ima 7.3 milijuna pratitelja, a objava 46,907,831 lajkova u trenutku pisanja ovog teksta što će se promijeniti vrlo brzo kako stvari stoje.

 

Eugene je, za one koji ne znaju, jaje. Iako na prvi pogled izgleda kao obično, smeđe jaje kakvo se može pronaći u svakom frižideru, Eugene je sve samo ne obično jaje jer je samo s jednom objavom došao do onoga o čemu mnogi sanjaju ali nikada neće ostvariti koliko god se trudili i ulagali novaca u marketing.

Eugene je postao najpopularnija objava na Instagramu i s prijestolja skinuo Kylie Jenner koja je držala rekord do ovog tjedna kao i sve ostale super popularne osobe poput Ronalda, Justina Biebera i Ariane Grande čije objave na Instagramu redovno prikupljaju najviše pažnje i lajkova.

 

Slava je krhka, popularnost dođe i prođe, a Eugene je dobio svojih 5 minuta slave i postigao ono što nitko nikada nije – naveo cijeli internet da priča samo o njemu, milijune ljudi da lajkaju sliku (koja je, usput, najobičnija besplatna arhivska fotografija) i marketingaše poput mene da razbijaju glavu nad odgovorom što to jaje ima, a nitko drugi nema.

Buzzfeed News je uspio dobiti kratki intervju preko maila s osobom koja stoji iza profila koji je srušio i osvojio internet. Riječ je o kokoši Henrietti koja živi na selu u Engleskoj i koja je jako ponosna na svog Eugenea.

To je jedna verzija osobe. Druga koja je puno izglednija ali i dalje anonimna je, prema riječima Buzzfeeda, osoba koja prema svojim vlastitim riječima živi u Londonu, iz dosade je surfala internetom i naletjela na članak o najpopularnijim osobama na Instagramu te odlučila otvoriti profil kako bi vidjela što će se dogoditi i hoće li uspjeti srušiti svjetski rekord s nekim običnim predmetom.

A što je običnije od jajeta? I tako je Eugene dobio svoj profil pod imenom world_record_egg i tekstom ispod slike u kojoj traži da se postavi svjetski rekord s najviše lajkova na Instagramu i sruši onaj koji je postavila Kylie Jenner.

Što se dogodilo? Slika je objavljena 4. siječnja i neko vrijeme je bilo prilično mirno s otprilike 8000 lajkova. A onda je krenulo i još se nije zaustavilo. Eugene je doživio viralni uspjeh 5 i vrlo brzo postao slika s najviše lajkova, uvjerljivo pobjedio Kylie, a u manje od 24 sata dobio je i plavu kvačicu o kojoj mnogi samo tužno sanjaju.

Kako je jedno obično ali zapravo neobično jaje dobilo toliku svjetsku popularnost?

Brojne su teorije o jajetu i njegovoj popularnosti. Kako kaže kokoš Henrietta, Eugene je dokaz da je slava krhka i prolazna, a da dobre ideje dolaze onda kad se odlučite na mjesec dana odreći alkohola (što je Henriettina novogodišnja odluka) pa iz dosade stvorite Eugenea. I dok je Henrietti koja u slobodno vrijeme broji lajkove, pratitelje i komentare lako kokodakati pričati, znam da je mnogima stalo do internetske slave i pitaju se što bi oni mogli učiniti da i sami postanu Eugene ili barem nešto blizu njega.

Zašto je uopće jedno obično jaje postalo neobično?

Nemojte me tražiti čarobni napitak koji će od vas napraviti novog Eugenea jer čarobnog napitka nema. Nema tajne i provjerene formule koja će od nekoga napraviti internetsku zvijezdu. A što se Eugenea tiče, imam nekoliko teorija o tome zašto je jedno jaje postalo viralni fenomen.

Ljudima su dosadile poznate osobe

Nekada davno zvijezde su bile rijetke. U zlatno doba Hollywooda uglavnom se znalo tko je poznat i popularan te iz kojih razloga, a te osobe nisu iskakale iz svakog medija (kojih nije ni bilo toliko kao danas).

Vremena su su promijenila i sada svatko može biti poznat, a zahvaljujući internetu te osobe ćemo se i nagledati, željeli to ili ne. Popularnost nije više rezervirana za glumce i modele. Nepoznate osobe koje su spremne podijeliti komadić sebe na internetu, uz dosta znanja i sreće, mogu postati prepoznatljiva lica i imena.

Za mnoge se ne zna ni što točno rade, a još manje kako su postali toliko popularni. Zna se samo da svaki novi dan rađa nekoliko novih poznatih i slavnih osoba, ni po čemu posebnih ali svejedno očito poželjnih. Ima li onda bolje ideje nego od jajeta napraviti hit i dokazati kako baš svatko može dobiti svojih 5 minuta slave?

Svima je već dosta Kardashiana

Čak mi je malo neugodno priznati da do prošle godine nisam povezala da su Kardashian-Jenner ista obitelj. To što nisam znala ili što sada znam nije mi donijelo nikakvu korist u životu. Istina je da ljudi vole mrziti Kardashiane ali unatoč toj činjenici dobivaju milijune lajkova (iako ih je Eugene sredio u samo tjedan dana) i teško da se mogu pronaći popularnije osobe, a da nitko točno ne zna na čemu se temelji njihova popularnost.

Za njih mnogi imaju pogrdne riječi i etiketiraju ih kao glupe. Glupi ili ne, kad vi uspijete napraviti posao bez ikakvog talenta i konkretnog biznisa, uspijete ostati na vrhu cijelo desetljeće i zarađivati milijune samo na objavama na Instagramu (između ostalog), javite mi se.

Do tada, da..iritantni su, a kao dokaz tome imamo Eugenea koji je pregazio Kylie i postavio rekord u najlajkanijoj slici. Ljudi kao da su željeli dokazati da je mogu pobijediti, iz čiste želje i prkosa. Ako Kardashiani mogu biti poznati bez ikakvog talenta, zašto ne bi moglo i jaje?

Svima je dosta lažnog savršenstva

Instagram je nekada davno bio zabavno mjesto. Danas je, barem na popularnim profilima, jako teško pronaći sliku koja nije toliko ispeglana da više podsjeća na profesionalnu fotografiju iz lifestyle časopisa nego na stvarni život.

Savršeni interijeri, još savršeniji eksterijeri, savršen makeup, savršena manikura, poziranje, filteri, Photoshop…Instagram postaje platforma koja prodaje laži. A ljudi, barem veliki broj njih, ne voli laži. Dosadile su im i radi njih se loše osjećaju. Nije motivirajuće gledati nečiju savršenu manikuru dok tipkate na laptopu s oguljenim noktima kako biste zaradili za plaćanje računa.

Dok dođete kući, pao je mrak i imate cijelu listu obaveza koje morate obaviti. Manikura? Kakva manikura? Tako nešto će pričekati vikend. Ili onaj sljedeći. Iako savršenstvo još uvijek donosi lajkove i popularnost, mnogima je tog savršenstva već dosta što bi mogao biti jedan od razloga zašto je jaje pokupilo više pažnje od Kyliene savršene manikure.

Jer su ljudi povodljivi

Nisam lajkala jaje. Ni ne pratim jaje niti planiram to promijeniti u budućnosti iako mi je simpatičnije od Kylie i cijele njene obitelji. Zašto, možda se pitate? Jer, to je pitanje kojeg sam se naslušala zadnjih dana. Ali, stvar je u tome da ne volim trendove, a još manje povodljivost i sumanuto praćenje trendova. Zato neću lajkati jaje. Ne privlači me ta ideja.

Iako ima ljudi koji razmišljaju na taj način, propala bi cijela modna industrija (i mnoge druge) kad bi svi tako razmišljali i odbijali prihvaćati trendove. Ne bi ni jaje postalo influencer da svi tako razmišljaju.

Činjenica je da je malo trendsettera, još je manje onih koji trendove ignoriraju, a većina ljudi rado prate trendove. Zato je i Eugene doživio popularnost. Ljudi se vole osjetiti važnima i pronaći se u žiži zbivanja. Vole sudjelovati u nečemu u čemu svi sudjeluju posebno kad postoji zajednički cilj.

Zato je jaje dobilo više od 40 milijuna lajkova, a broj raste iz minute u minutu. Ljudi su povodljivi. Vole raditi ono što rade drugi. Vole dati svoj doprinos nečemu što je trenutno popularno. Vole ostaviti svoj trag.

Da većina ljudi nije takva, ne bi bilo influencera. Ne bi bilo društvenih mreža kakve poznajemo danas. Ne bi bilo ni Eugenea.

Jer ljudi vole glupe trendove

Koji idu ruku pod ruku s povodljivošću. Činjenica je da većina preferira brze rezultate čak i kad je konačni ishod potpuno besmislen poput ideje da se jaje učini popularnim. Poput mnogih besmislenih internetskih trendova i ovaj će ući u povijest, a da nitko nikada neće dati točan odgovor zašto.

Ljude je uglavnom teško natjerati na akciju kad je u pitanju nešto važno i od čega bi svi, uključujući i njih kao pojedince mogli imati koristi. Teško je natjerati ljude da reagiraju protiv nepravde, da pokušaju popraviti situaciju u zemlji u kojoj se nalaze, da izađu na izbore, a ne da poslije kukaju kako im je loše, da se zauzmu za bolje obrazovanje, zdravstvo, razvoj poduzetništva, ljudska prava i bilo što od čega čovječanstvo zapravo ima koristi.

Postavite sliku jajeta na internet, dajte mu nekoliko dana i svi će se uključiti u akciju s istim ciljem – idemo učiniti jaje najpopularnijom slikom na internetu jer mislimo da je to urnebesno. Da, ja mislim da je to glupo. Isto tako mislim da ljudi vole glupe trendove i da tome nema pomoći.

Dokaz da je rast na društvenim mrežama čista matematika

Ono što mnogi ne razumiju kada me pitaju kako da postanu popularni na društvenim mrežama je da stvarno nema tajnog recepta. Možete biti najljepši na svijetu. Možete imati najljepše stvari. Biti super zanimljivi. Angažirati fotografe sa skupom opremom. Angažirati marketinšku agenciju. Plaćati oglašavanje i svejedno nećete postići ono što želite. Zvuči depresivno? Malo da, kad sažmemo ovako u jedan odlomak.

Društvene mreže su čista matematika koja se svodi na eksponencijalan rast. Objava mora u kratkom vremenu dobiti dovoljno pažnje kako bi je algoritam uhvatio i počeo prikazivati ostalima. I ne, kupovina lajkova nije odgovor, a još manje rješenje.

Upravo se to dogodilo Eugeneu. Nakon što je objavljen početkom siječnja, nije dobivao posebno velike reakcije. A onda su ga iz nekog razloga ljudi uočili, počeli dijeliti međusobno i pričati o njemu. To je trenutak kad se počeo događati rast. Dodajte nekoliko dana, ubacite medije u cijelu priču i rast jajeta više nikoga ne bi trebao čuditi.

Jaje je dokaz koliko ljudi preziru i ismijavaju influencerski svijet iako su, potpuno nenamjerno, od jajeta napravili influencera. Bude li osoba koja stoji iza profila dovoljno pametna, moći će ga unovčiti, a da je za to zainteresirana pokazuje tako što već prodaje majice na svom web shopu.

Odluči li se na oglašavanje, na sljedećoj objavi bi mogao zaraditi između 250.000 i milijun dolara, a ukoliko proda račun nekome može i tim putem profitirati jer profili s nekoliko milijuna pratitelja koštaju na crnom tržištu više nego što mnogi zarade godišnje. Vjerujte mi.

Što će biti dalje, ne zna se. Vjerojatno ne zna ni kokoš Henrietta koja trenutno uživa u svojih 5 minuta slave (koju toliko prezire) i broji prihode od prodanih majica i interesa medija.

Koji god razlozi bili radi kojih je osoba koja stoji iza profila došla na ideju, nadam se samo da nije iz mržnje i prezira prema influencerima jer, upravo je i samo jaje postalo influencer.

Jeste li lajkali jaje?