1997. godine časopis Fast objavio je članak Toma Petersa pod naslovom “Brend nazvan Ti”. U članku piše sljedeće:

“Neovisno o godinama, neovisno o poziciji, neovisno o poslu s kojim se bavimo, svi moramo shvatiti koliko je brendiranje važno. Mi smo predsjednici svojih kompanija. Ja Inc. Da bismo ostali u biznisu najvažnije je da budemo direktori marketinga brenda nazvan Ja.”

U odnosima s javnošću najvažniji resurs svakog biznisa ste vi sami. Vi ste lice koje predstavlja kompaniju za koju radite, a još ste veće lice ako vodite sami svoj vlastiti biznis. Vi ste ono što ljudi prvo vide kad uopće biraju s kim će surađivati, a možete li uspješno promovirati sebe onda je jasno da znate što radite i da ste se postavili kao stručnjak u svojoj industriji te ćete moći jednako tako uspješno promovirati i druge.

Osobno brendiranje nije ništa novo, prvi put je zabilježeno 1950-ih godina iako se pretpostavlja da je praksa poznata puno duže. 50-ih godina znanstvenici su proučavali što pojedince čini jedinstvenima te su otkrili da ljudi često koriste simbole, znakove, osobne predmete, proizvode i brendove kako bi se predstavili svijetu.

Istraživanje je pokazalo da se služimo određenim elementima ovisno o povratim informacijama ljudi kojima smo okruženi. Sociolog Erving Goffman skovao je termin “osobna prezentacija” kao nešto što ciljano radimo kako bismo na druge ostavili željeni dojam.

Goffman je zaključio da su sve društvene interakcije koje ostvarujemo vrlo slične nastupima na pozornici te da naše ponašanje ovisi o ljudima kojima smo okruženi i situacijama u kojima se nalazimo.

S obzirom da nas motivira odobravanje, a težimo izbjegavanju neodobravanja, uvijek tražimo određeni rezultat te se ponašamo onako kako mislimo da ćemo ga najlakše ostvariti.

Kao što je napisao Tom Peters u svom članku – Vi ste brend. Vi ste odgovorni za svoj brend. Nema točnog puta do uspjeha, a nema ni ispravnog načina da kreirate brend zvan Vi. Osim jednoga: Krenite danas. Ili.

Pola stoljeća kasnije i osobni brend je važniji nego što možete zamisliti. Konkurencija je veća nego ikada ali isto su tako velike i mogućnosti i potencijali koje možete ostvariti samo ako imate čvrst i kvalitetan osobni brend.

Pitate li se što će vam osobni brend, uzvratit ću vam protupitanjem – Kako se planirate izdvojiti iz mase? Svojim kvalifikacijama? Mnogi imaju slične ako ne i bolje od vas. Iskustvom? Niste jedini s iskustvom? Talentom? To nećete moći dokazati dok ne dobijete priliku, a nju nećete dobiti ako se ne istaknete u masi.

Zato vam treba osobni brend! Osobnim brendiranjem postajete prepoznatljivi, poželjni i respektabilni u industriji kojom se bavite. Brendiranje je najbolji način da preuzmete aktivnu ulogu i proaktivan pristup u svojoj karijeri i profesionalnom životu.

Kome je potreban osobni brend? Svima! Možda mislite da vama ne treba jer nemate svoj biznis ali osobni brend treba svima neovisno o tome imaju li svoj posao, rade li za nekog drugog ili tek traže posao. Ljudi vole poslovati s ljudima, a osobnim brendiranjem ćete se pokazati svijetu kao pravo ljudsko biće, a ne samo ime koje se skriva iza dosadnih podataka u životopisu.

Bez obzira na to što radite, htjeli vi to ili ne, drugi ljudi će o vama stvarati zaključke. Živimo u digitalnom vremenu okruženi Instagramom, Facebookom, Snapchatom, Pinterestom, Google-om, blogovima, YouTube-om i brojnim drugim platformama i društvenim mrežama koje se mogu savršeno iskoristiti za osobno brendiranje.

Živimo povezani s ostatkom svijeta 24 sata dnevno, 7 dana tjedno i 365 dana godišnje. To se ne može više izbjeći. Offline ne postoji u poslovnom svijetu, a online je gotovo 3 milijarde ljude. Znate li koliko je to potencijalnih prilika?

Upravo zato je nužno uložiti vrijeme, energiju, znanje, a i nešto financijskih resursa u svoj osobni brend. Iskoristite digitalnu revoluciju i ostavite svoj otisak jer, na kraju dana, vaša budućnost je u pitanju.

Zašto je važno osobno brendiranje?

Osobni brend izgrađuje povjerenje

Najteže je nekome vjerovati posebno ako je riječ o osobi s kojom moramo poslovati. Nije važna samo stručnost te osobe inego i kakav dojam ostavlja, možemo li se s njom povezati i osjećamo li se dobro u društvu te osobe.

Sve te informacije teško je dobiti preko životopisa, posebno jer su svi pisani po određenoj šabloni te koriste iste izraze za koje ljudi vjeruju da dobro prolaze u poslovnom svijetu. Osobni brend pomaže da bolje upoznamo osobu, kreiramo o njoj kvalitetnije zaključke i uvjerimo se da je ono što ta osoba priča ili piše istina.

Izgradite li kvalitetan osobni brend, životopis vam više neće ni trebati jer će vaš online otisak govoriti više o vama od komada papira koji je, budimo realni, u većini slučajeva napunjen vrlo osnovnim i već viđenim informacijama.

Osobni brend izgrađuje kredibilnost

Želite li se postaviti kao stručnjak u svojoj industriji morat ćete prvo uvjeriti svoju publiku da ste stručnjak. Kako to napraviti? Osobnim brendiranjem u čemu su internet i društvene mreže ključni dijelovi slagalice.

Nema boljeg mjesta da se pokažete svijetu i dokažete svoje znanje nego na blogu ili YouTube kanalu. Nema boljih mjesta od društvenih mreža da upoznate nove ljude, ostvarite s njima veze, podijelite sadržaj i počnete si graditi imidž.

Što ste vidljiviji svojoj ciljnoj publici i podižete razinu svijesti o sebi i svom poslu to ćete se brže postaviti kao stručnjak u poslu kojim se bavite. Ljudi vjeruju stručnjacima i vjeruju drugim ljudima, a da se pokažete kao ljudsko biće koje zna što radi trebat će vam osobni brend.

Osobni brend izgrađuje autentičnost

Teško je neprestano glumiti. Čak i profesionalni glumci čeznu za normalnim životom i u tišini svog doma moraju biti ono što jesu. Osim ako niste Patrick Bateman (Američki psiho) bit će vam teško održavati dva imidža i osobnosti pa nemojte ni pokušavati.

Želite li biti uspješni u brendiranju budite ono što jeste ali najbolja verzija sebe. Pokažite ljudima da ste isti kao i oni. Priznajte greške, pokažite slabosti i nedostatke i nemojte glumiti savršenstvo jer svi znamo da nitko nije savršen pa tako ni vi (što god vjerovali).

Osobni brend pozitivno utječe na samopouzdanje

Nećemo se zavaravati ali pozitivni poticaji okoline i komplimenti imaju nevjerojatan učinak na samopouzdanje pojedinca. Radite li nešto u tišini i ovisite sami o sebi velika je mogućnost da ćete, prije ili poslije, početi sumnjati u svoje znanje, stručnost, a možda i zaključiti kako sav trud nije vrijedan pažnje i vremena.

Dobijete li pohvalu od okoline i priznanje za svoj rad manje ćete sumnjati u sebe, a imat ćete i više volje, inspiracije i ideja da nastavite napredovati, razvijati se i graditi osobni brend.

Što više budete učili i napredovali, usavršavat ćete se, a sa usavršavanjem će rasti i samopouzdanje. Odlično odrađen osobni brend naglašava snage pojedinca, ispravlja mane i pokazuje u kojem se smjeru potrebno dalje razvijati i kretati.

Osobni brend oslobađa osobnost

Od robota su gori samo ljudi koji izgledaju i ponašaju se kao roboti. Pogledate li samo jednu fotografiju s Wall Streeta ili bilo koje poslovne lokacije shvatit ćete da ljudi izgledaju kao klonovi. Svi su jednako obučeni, svi nose torbe i aktovke, svi imaju iste izraze lica, a usudila bih se reći da svi imaju jednake životopise, slične kvalifikacije i da podjedako mrze svoj život.

Ponekad, kad se zakopate u poslovnu okolinu, teško je istaknuti se u masi i pokazati svoju osobnost iako je baš osobnost ono što nas odvaja od konkurencije. Još je gore ako ste slučajno introvert pa niste baš ni pretjerano spretni u pokazivanju osobnosti, a najmanje ljudima koje ne poznajete dobro ili ih ne poznajete uopće.

Istraživanja su pokazala da su ljudi najviše zainteresirani za one poslovne ljude koji nesebično dijele svoje znanje, pomažu drugima ostvariti svoj potencijal i imaju dobre ideje. Iskoristite li prednosti koje nudi internet, na pola ste puta do uspjeha. Ne zaboravite samo u svoj osobni brend unijeti dašak svog karaktera.

Osobni brend donijet će vam nove klijente ili bolji posao

Malo je toga gore od lova na klijente i slanja ponuda za koje, koliko god optimistični bili, znate da su u većini slučajeva gubitak vremena. Slično je i s traženjem posla. Na svaki objavljeni oglas javi se pet puta više ljudi nego što bi trebalo, od kojih mnogi imaju kvalifikacije identične vašima ili još bolje.

Jak osobni brend je pravi magnet za posao. Odlično izgrađen osobni brend donijet će vam klijente koji žele poslovati s vama i koji su vas izabrali jer ste im se svidjeli i istaknuli. To se neće dogoditi preko noći ali upravo je to razlog radi kojega morate početi raditi na svom brendu već danas.

Osobni brend dovodi kvalitetnije klijente ili bolji posao

Početni poslovi kao i oni koji se nude u oglasima nisu baš neka sreća. Nisu sreća ni početni klijenti ukoliko imate svoj biznis. Naravno, bit ćete sretni sa svakom novom osobom koja vam se javi ili je sami pronađete, najviše jer će vam plaćati ali najčešće ćete se voditi filozofijom da prosjaci ne mogu birati pa vam zato ni klijenti ili posao nisu nešto što biste izabrali pod normalnim okolnostima.

Razvijete li svoj osobni brend i postavite se kao autoritet u svom polju djelovanja, s vremenom ćete privlačiti kvalitetnije klijente, a i bolje poslovne ponude (one koje nisu izlistane na oglasima za posao).

Ljudi će vidjeti tko ste i što radite, uvjerit će se u vašu stručnost i radije će poslovati s vama jer će dobiti dojam da vas već poznaju pa makar samo preko društvenih mreža i interneta.

Neovisno o tome želite li bolji posao, razviti svoj posao ili dobiti bilo kakav posao, ne smijete zanemariti moć osobnog brenda u dolaženju do tog cilja. S obzirom na sve navedeno, brend će vam pomoći i da naplatite više za svoje usluge i ispregovarate bolje uvjete.

Osobni brend razvija mrežu

Networking je sve, sviđalo vam se to ili ne. Sami nećete daleko dogurati, a pojam “self-made” je izmišljotina o kojoj ćemo razgovarati neki drugi put. Želite li uspjeti u biznisu morat ćete se povezivati, a da biste u tome bili uspješni morat ćete izgraditi svoj osobni brend.

Izgradnjom osobnog brenda dobivate mogućnost upoznati nove ljude, a i mnoge koji su zaista autoriteti u poslovnom svijetu. Osobnim brendom nećete samo stvarati važna poznanstva nego ćete i doprijeti do većeg broja ljudi od kojih su neki možda vaši budući klijenti ili kupci.

Izgradnja osobnog brenda ne služi isključivo za promociju i predstavljanje sebe ostatku svijeta. Osobni brend pomaže vam da shvatite tko ste i definirate osobu kakva želite postati u budućnosti.

Najvažnije je shvatiti da svi imaju svoj osobni brend, uključujući i one koji ne rade na njemu, ne razmišljaju o njemu i odbijaju ga prihvatiti. Vi ste svoj brend. Vaš posao, ponašanje, razmišljanja i djela određuju tko ste i definiraju vas više nego što ste svjesni.

Brendiranje ne možete izbjeći. Onog trenutka kad pošaljete prvi životopis predstavljate se kao brend i na to ne možete utjecati. S obzirom da je brendiranje i etiketiranje nemoguće izbjeći, zašto onda ne biste utjecali na proces i brendirali se sami umjesto puštali da to rade drugi i da stvari idu svojim tokom?

Imate svu moć u rukama da izgradite svoj brend. Svakodnevno se služite internetom i društvenim mrežama, zašto ih ne iskoristiti na pravi način i u svoju korist? Ne preuzmete li kontrolu nad svojim brendom dopuštate drugima da ga kontroliraju umjesto vas.

Jeste li spremni početi raditi na svom osobnom brendu?