Je li došao kraj lajkanju na Instagramu?

Kad stvari postanu previše popularne redovno mi dosade ili mi počnu ići na živce. Godinama sam pisala kako mi je Instagram omiljena društvena mreža jer je opušten, ležeran, smiren i usporen za razliku od svih ostalih užurbanih mreža na kojima je rok trajanja sadržaja kraći od roka trajanja jogurta ostavljenog na suncu.

To je bilo nekada, a onda su ljudi otkrili Instagram kojemu je popularnost narasla gotovo preko noći i od usporene društvene mreže fokusirane na fotografiju postao je prilično naporna društvena mreža na kojoj se vrte ozbiljni novci u obliku prodaje i influencer marketinga i na kojoj su svi opsjednuti brojem lajkova i pratitelja.

Opsjednutost je dosegnula tolike visine da Instagram ozbiljno razmišlja da ukloni lajkove i malo smiri usijane glave kojima je čarobno srce počelo previše značiti, a koje je radi zasićenosti, konkurencije i kompliciranih algoritama sve teže dobiti.

Lajkovima su opsjednuti kako amaterski korisnici koji nikada neće koristiti Instagram u poslovne svrhe niti će od njega ikada zarađivati tako i brendovi koji počinju zaboravljati čemu društvene mreže služe (brend imidžu) i počinju se oslanjati samo i isključivo na broj lajkova kao mjerilo uspjeha.

Kako je to nekada bilo

Digitalni marketing odlična je stvar, barem ako ga shvaćate ispravno i primjenjujete kako treba. Skrenete li s puta i počnete se oslanjati na marketing taštine i besmislene brojeve onda imate problem jer gubite fokus i više ne znate što objavljujete, zašto to objavljujete i za koga objavljujete.

Društvene mreže doživjele su pravi procvat prije nekoliko godina jer su, za razliku od tradicionalnog oglašavanja, nudile organski pristup, objave kreirane prema potrebama ciljanog tržišta, nisu djelovale umjetno, izrežirano i namješteno. Publika je imala dojam da brend istinski i iskreno komunicira, da slušaju što im se želi reći, da cijene dvostranu komunikaciju i da ne rade sve samo sa zaradom na umu.

Influenceri su došli kao dašak svježeg zraka i odmor od velikih i poznatih imena koja su na TV reklamama reklamirala proizvode. Ljudima se svidjelo vidjeti obične ljude, poput njih samih, kako koriste proizvode i usluge i čine ih dostupnijima, pristupačnijima i poželjnijima.

Bila su to vremena fotografije upitne kvalitete ali vrlo autentičnog dojma. Vremena u kojima društvene mreže nisu imale sve dodatke, naljepnice, ankete i kvizove kao danas ali je cijela priča bila više organska i stvarna, a manje režirana i namještena.

Vremena u kojima se influencerima i blogerima više vjerovalo jer su ljudi izgubili povjerenje u TV reklame, radio i novinske oglase (naši proizvodi su najbolji) i počeli vjerovati običnim “normalnim” ljudima koji su govorili kako je neki proizvod odličan i kako bi ga trebali svi koristiti.

Bila su to vremena autentičnosti i iskrenosti za koja je danas potpuno jasno da nisu mogla potrajati. Čim su se počeli vrtjeti veliki iznosi na internetu, a digitalni marketing postao dovoljno popularan (ponekad čak i popularniji i poželjniji od tradicionalnog marketinga) moglo je svima postati jasno da je završilo iskreno razdoblje i da ulazimo u novu, sjajnu, glumljenu i skupu eru.

Zašto su lajkovi problem?

Danas su društvene mreže sve samo ne autentične i iskrene. Previše se novaca počelo vrtjeti i ulagati u digitalno oglašavanje da bi se iskrenost mogla zadržati. Influenceri su se vinuli do zvjezdanog statusa i više nisu obični, “normalni” ljudi s kojima se svatko može povezati.

Influenceri su postali zvijezde koje zarađuju više nego što je itko mogao pomisliti, koje imaju stvari kakve si rijetko tko može priuštiti, koje sjede u prvim redovima na modnim revijama koji su nekada bili rezervirani samo za urednike poznatih časopisa. S influencerima bi se mnogi željeli moći povezati ali, koliko god se trudili, današnji influenceri su ono što su nekada bili glumci i modeli na stranicama sjajnih časopisa.

Kako je rasla kompetitivnost među influencerima tako su i oni obični, “normalni” ljudi poželjeli biti dijelom tog sjajnog svijeta. Samo, za razliku od nekadašnjih glumaca, pjevača i manekena čije su se karijere činile nedostupne i udaljene milijunima svjetlosnih godina, kada je riječ o influencerima mišljenje je da je to karijera dostupna svima.

“Ako može ona, mogu i ja!”, mišljenje je kojim se većina vodi ni ne razmišljajući koliko rada, truda, uloženih novaca i jakog menadžerskog tima stoji iza takvih uspješnih pojedinaca. Uspjeh nikada nije slučajan pa tako nije slučajan ni na internetu i društvenim mrežama.

Iza svakog uspjeha stoje godine napornog rada i ljudi koji vrlo dobro znaju što rade i kako treba raditi da bi dobili planirane rezultate. Kako su poznate filmske zvijezde produkt filmskih studija i menadžera fokusiranih na biznis tako su i današnji poznati influenceri proizvodi marketinških agencija specijaliziranih za influencer marketing i tima menadžera, fotografa, stilista, kreatora sadržaja, poslovnih konzultanata i ostalih članova tima koji svi zajedno rade samo s jednom misijom na umu – uspjeh.

Oni obični, “normalni” ljudi koji žele biti influenceri počeli su pogrešno vjerovati da će to postati ako i kada počnu dobivati dovoljno lajkova. Misleći da je sve u lajkovima i brojevima pratitelja, počela je cvjetati cijela industrija prodaje lajkova i lažnih pratitelja.

Umjesto kvalitete fokus se premjestio na kvantitetu. Ona vremena u kojima se s pažnjom kreirao sadržaj su prošla, a zamijenila su ih vremena analize podataka i objavljivanja sadržaja za kojega se pretpostavlja da će postići dobre rezultate i da će ga lajkati što veći broj ljudi.

Nije rijetkost da ljudi provode sate na Instagramu analizirajući svoj i tuđe profile, objavljujući slike i brišući ih ako u prvih nekoliko sekundi ne postignu dovoljan interes publike. Objave s više lajkova automatski generiraju dodatne lajkove jer ljudi više ne lajkaju jer im se nešto sviđa nego jer su lajkali svi ostali.

Lajk je postao najpoželjnija stvar na internetu. Radi lajkova (ili točnije, nedostatka lajkova) ljudi padaju u depresiju. Neki se i ubijaju. Neki se ubiju slučajno jer počinju raditi opasne stvari samo da bi snimili što atraktivniju fotografiju i dobili toliko željeni lajk.

Psiholozi i psihijatri se bune. Digitalna struka se buni. Roditelji maloljetne djece opsjednute lajovima se bune. Vrijeme je da društvene mreže poduzmu nešto, zaustave čudovište koje su sami proizveli i vrate onaj osjećaj autentičnosti koji toliko nedostaje, a znači više od besmislenog lajka.

Instagram će početi sakrivati lajkove?

Nedavno je u javnost procurila vijest da Instagram radi na ideji sakrivanja lajkova nakon što je korisnik objavio sliku na svom Twitter-u na kojoj se vidi da je na slici skriven broj lajkova od javnosti.

Zaživi li ova ideja, broj lajkova će vidjeti samo osoba koja je objavila sliku na svom profilu dok će svi ostali vidjeti ovakve obavijesti. Ideja je da se makne pritisak s lajkova i težnje za savršenstvom i vrati Instagramu onaj organski i autentični osjećaj.

Upravo je to bila ideja koja stoji i iza super popularnih Instagram Stories. U želji da odvrate korisnike od opsjednutosti savršenstvom i konstantnim objavljivanjem fotošopiranih slika, Instagram je Storyjima želio potaknuti ljude na objavljivanje izvornih i stvarnih fotografija i videa.

Instagram je potvrdio da radi na ideji skrivanja lajkova i poručio u objavi za medije: “Želimo da se vaši pratitelji fokusiraju na ono što dijelite, a ne koliko lajkova dobivate. Istražujemo razne načine pomoću kojih ćemo umanjiti pritisak i poboljšati korisničko iskustvo.”

Za sada nema ni riječi o tome kada će ova novost zaživjeti i kada ćemo se riješiti lajkova ali činjenica je da će do toga doći i to vjerojatno u bližoj budućnosti. Ukoliko ovisite o lajkovima, sada je dobar trenutak da se počnete odvikavati od njih i počnete razmišljati o drugim načinima na kojima ćete mjeriti vlastitu vrijednost.

Što mislite o skrivanju lajkova na Instagramu?