Najbolje kod interneta je to što je prepun korisnog sadržaja koji je dostupan svima. Najgore je to što, ako ste kreator sadržaja, male su šanse da će ga netko i vidjeti ili da će doprijeti do većeg broja ljudi.

Internet je postao prezasićeno mjesto na kojemu se teško istaknuti. Društvene mreže su još zasićenije. Izbora je puno, a publika ima malo vremena. Žele sadržaj koji će im biti od koristi, na koji neće potrošiti previše vremena i s kojim se mogu povezati. Kako će i gdje to pronaći?

Nije tajna da je blog alfa i omega content marketinga. Video je moderan i popularan ali ima nešto u blogovima što ne zastarijeva i što će ih još dugo držati na životu. Ipak, ono što mnogi blogeri i content marketingaši mogu potvrditi je da nije lako napisati blog post i doživjeti reakciju publike.

Pisanje bloga malo je složenije od toga da pisac sjedne za laptop, napiše 500 do 1000 riječi sadržaja koji mu/joj je prije pola sata pao na pamet, objavi tekst, podijeli linkove na društvenim mrežama i čeka hvalospjeve čitateljske publike koja će padati u nesvjest od savršenstva pisanja i kvalitete sadržaja.

Bilo bi odlično ali tako stvari ne funkcioniraju. Najčešće se dogodi to da sadržaj ne postigne nikakav rezultat vrijedan mjerenja ili još gore, da se ni ne može izmjeriti jer nema dovoljno zabilježene metrike koja se može iskoristiti.

Što sad? Najgore je gubiti vrijeme na sadržaj koji ne postiže rezultate, barem ako ste content marketingaš ili bloger koji planira sa svojim blogom pokrenuti vlastiti biznis. Zato je vrijeme shvatiti i naučiti da je pisanje bloga malo više od nasumičnog pisanja i nabacivanja riječima, a više kvalitetnog planiranja i pažljivog promišljanja.

Danas ću vam otkriti 10 karakteristika koje mora imati svaki tekst ukoliko ne želite da završi zatrpan ispod drugog sadržaja koji se svake sekunde objavljuje na internetu. Ovo su savjeti koji će dokazano pomoći kvaliteti vaših objava, raditi u vašu korist, dovesti do većeg broja čitatelja i pomoći vam da više ne gubite vrijeme na sadržaj koji nitko ne konzumira.

Tko je vaša publika i što želi?

Najvažnije pitanje, ne samo u blogerskom svijetu nego i općenito kada je riječ o kreiranju sadržaja bilo koje vrste – tko je moja publika i što ona želi? Još i prije nego što počnete pisati morate znati za koga pišete i što oni žele čitati.

Važno je da znate što vaša publika želi, a ne ono što mislite da želi. Isto tako, važno je da ne pišete samo o sebi što je česta bolest mnogih blogera i poslovnih blogova. Nikoga ne zanima što ste jučer ručali, koliko je vaša korporacija donirala u dobrotvorne svrhe i koji su vaši planovi za budućnost.

Ljudi su u globalu sebični i fokusirani na sebe. Ne žele gubiti vrijeme na vas nego žele da im riješite neki problem ili im pomognete, zabavite ili ih nečemu naučite. Što prije to shvatite to će biti bolje i vama jer ćete prestati pisati za nepostojeću publiku i vašoj publici koja će napokon dobiti ono što traži i to na vašoj web stranici.

Također, morate znati tko je vaša publika, a odgovor SVI nije točan odgovor jer to nisu svi i nisu svi zainteresirani za ono što radite bez obzira koliko mislili da ste zanimljivi. Odredite svoju ciljanu publiku, budite detaljni, shvatite njihove interese i želje i već ste dobro započeli.

Zašto radite ovo što radite i što želite postići?

Drugo pitanje koje si uvijek morate postaviti i dati na njega kvalitetan odgovor je ZAŠTO? Zašto radim ovo što radim, koji su moji motivi i što točno planiram i želim postići?

Zašto pišete svoj blog?

• jer ste stručnjak u svojoj industriji i želite se dodatno postaviti i učvrstiti svoju poziciju?
• jer se bavite specifičnom nišom kojom se bavi jako mali broj ljudi?
• jer ste u trendovskoj industriji i u korak s najnovijom modom i idejama koje želite podijeliti sa svijetom?

Kad odgovorite na pitanje ZAŠTO, morat ćete dati odgovor na sljedeće pitanje – koji je cilj vašeg pisanja bloga?

• da dođete do većeg broja čitatelja?
• da povećate broj pratitelja?
• da razvijete svoj posao?
• da zaradite?
• da pomognete svom YouTube kanalu da naraste?
• da pošaljete čitatelje na svoj web shop?
• nešto drugo?

Odgovor na pitanje ZAŠTO kao i otkrivanje ciljeva pomoći će vam da do tih ciljeva i dođete te ne gubite vrijeme na pisanje sadržaja koji nitko ne želi čitati.

Pišite samo o onome o čemu znate

Osim što je internet super mjesto na kojemu se puno toga može naučiti, isto je tako mjesto na kojemu svatko može objaviti što god želi radi čega je ponekad teško filtrirati kvalitetan od nekvalitetnog sadržaja. Želite li biti uspješni u onome što radite onda ćete pisati o onome o čemu puno znate, što vas zanima i s čim se po mogućnosti već bavite.

Naprimjer, ja mislim kako bi blog o vrtlarenju i zdravoj prehrani direktno iz vrta bio divan. Zamislite samo prekrasnu fotografiju koja bi se mogla koristiti. Pa neki lijepi, pomalo vintage font. Pa kuharice i vodiče za sadnju organske mrkve ili cikle u obliku PDF-a ili lijepe elektronske knjige. Super, zar ne?

I ja tako mislim osim što moja ideja ima jedan problem. Nije važno koliko mi se sviđa tema, važno je to što pojma nemam o vrtlarenju i organskoj prehrani. Nemam ni vrt. Shvaćate li problem? Kad bih odlučila pisati blog o toj temi, došlo bi do sljedećih problema:

• vrlo brzo bih ostala bez ideja
• morala bih krasti tuđe tekstove
• morala bih previše vremena trošiti na učenje i proučavanje sadržaja o kojemu bih mogla pisati
• dosadilo bi mi vrlo brzo radi gore navedenih problema

Zaključite koja je vaša snažna točka. U čemu ste bolji od prosjeka. Što je to o čemu možete pisati i podučavati satima? I onda se fokusirajte na tu temu.

Budite originalni i nemojte slijediti masu

Kada sam počela pisati svoj blog dobivala sam puno savjeta, i od onih koji su nešto znali o marketingu i blogovima kao i od onih koji su tek jučer naučili što je blog. To je normalno. Savjet koji se ponavljao je bio ovaj – piši na engleskom, imat ćeš više čitatelja! Odlučila sam ignorirati sve savjete pa tako i taj.

Zašto? Zato što na engleskom postoji ovakvih blogova kao što je moj jako, jako, jako puno. Blogova koji su odlični, prosječni i loši. Blogova koji su skuplji od mog i koji su koštali desetke tisuća dolara i onih na kojima je vidljiva amaterska ruka. Blogova koji su pisani od izvornih govornika engleskog kao i onih koji su jedva čitljivi jer je jasno da bloger piše na engleskom samo jer se nada većoj publici.

Na mom jeziku (i jezicima susjednih država) ovakvih blogova nema u tako velikom broju. Nema ni onih koji su dovoljno uporni i ludi da 3 godine bez iznimke dva puta tjedno objavljuju kvalitetan sadržaj.

To je moja originalnost. Koja je vaša?

Slušajte svoju publiku i odgovarajte na njihova pitanja

Nekada davno (dobro, ne baš tako davno…prije 20ak godina) ljudi su u knjižnicama radili istraživanja i tražili ono što ih zanima. Danas za to imamo internet koji je ubrzao i olakšao proces traženja i omogućio da brže pronađemo ono što nas zanima.

Content marketing se svodi na olakšavanje i davanje odgovora na pitanja na koja želimo ili moramo znati odgovor. Istovremeno služi i kao odličan alat za brendiranje jer što više ljudi čita ono što pišete to sve više postajete stručnjak i prepoznatljivo ime u poslu kojim se bavite.

Članci služe kako bi ljudi dobili informacije koje ih zanimaju. Ukoliko napisan članak ne daje nikakve korisne informacije, ništa ne govori i iz kojega se ništa ne može saznati ili naučiti onda ne obavlja posao i čini content marketing uzaludnim.

Vi ste kliknuli na ovaj tekst jer očito želite saznati koje su to karakteristike kvalitetnog blog posta, a ja vam ih upravo nabrajam. Kad bih vas samo namamila naslovom, a onda napisala 1000 riječi ni o čemu konkretnom, bio bi to tekst bez ikakve koristi i vrijednosti.

Dužina teksta je važnija nego što mislite

Jedno od najvećih pitanja koja se provlače u blogerskim i marketinškim krugovima je koliko taj tekst mora biti dugačak da ga vole i Google i publika. Odgovor je – dovoljno dugačak.

Brojna su istraživanja provedena oko toga kolika je idealna dužina teksta i svi se slažu u sljedećem – 2000 riječi je idealna dužina jer top 10 rezultata pretrage najčešće rezultira člancima od otprilike 2000 riječi.

Moram li napominjati da tih 2000 riječi mora imati smisla, a ne služiti samo za popunjavanje prostora? Nemate li što reći nemojte pisati samo da popunite kvotu. Kvalitetnih 500 riječi je bolja ideja nego nekvalitetan tekst od 1500 riječi.

Pišite odgovarajućim tonom

Većina ljudi cijeni i najbolje razumije jednostavnost pa mi je zato najveći kompliment kad mi netko javi kako su moji tekstovi jednostavni i laki za čitanje jer mi je to i cilj. Ne volim kompliciranje, a i dovoljno poznajem marketing i ljude da znam da će publika vrlo brzo odustati od čitanja ako

• im je dosadno
• ne zainteresirate ih u prve dvije rečenice
• ne nađu što ih zanima kad prelete tekst
• ne razumiju što pišete jer zvučite kao udžbenik s 4. godine faksa i ljudima treba rječnik za vaš tekst

Trudite se biti razumljivi i pristupačni. Najgore je glumiti preveliku pamet i koristiti se riječima za koje znate da ih većina ljudi ne razumije, a vrlo često ni vi kao pisac. Samo se sjetite Delboya iz Mućki i njegovog načina izražavanja i bit će vam jasno u kojem smjeru ne smijete ići.

Sjetite se i dosadnih profesora s faksa i koliko ste spavali na njihovim predavanjima jer su bila dosadna, besmislena, nerazumljiva ili sve od navedenog. Nemojte sa svojim blogom ponavljati greške koje se ni vama nisu sviđale.

Točnost informacija je imperativ

Nije važno samo paziti na sve detalje koje sam do sada navela, a onda pisati o činjenicama koje se ne mogu dokazati ili koje niste provjerili više puta. To je kao da vam počnem davati izmišljene vrtlarske savjete pa kažem da mrkvi treba puno vode i mrak kako bi rasla.

Činjenica je da ne znam što mrkvama treba za rast ali poslušate li moj neprovjereni savjet nećete se dobro provesti. Ili hoćete u slučaju da sam pogodila iako sumnjam da želite riskirati s 50:50 šansama želite li se ozbiljno posvetiti uzgoju mrkve.

Pišete li o nečemu i navodite li određene brojeve, tuđe tvrdnje, citate, podatke ili informacije, potrudite se provjeriti točnost svih tih podataka. Provjerite više puta i iz više različitih izvora.

Greška se može potkrasti i oprostiti svakome ali previše učestalih grešaka negativno utječe na kredibilitet osobe kao stručnjaka u području o kojem piše i za koje se predstavlja kao autoritet.

Vodite računa o formatiranju teksta

Kako vam se čini ovakav tekst? Imate li ga želju čitati? Možete li ga uopće čitati? Nisam ni mislila.

Osim agresivno zelenih slova na crnoj podlozi što dovodi do suza u očima, tekst je toliko naguran da uopće nije važno što piše jer ga gotovo nitko neće željeti pročitati. Osobno ne čitam ni mailove koji su tako gusto i nagurano pisani jer nemam volje ni vremena za to, a stil i način pisanja mi govore da mail nije važan ni vrijedan moje pažnje.

Isto je i s blogovima. Tekst mora biti razumljiv, čitljiv i ne smije uplašiti čitatelje. Ne smije ih ni odbiti od čitanja pa je važno da razbijate tekst u paragrafe i odlomke od 2 do 3, najviše 4 rečenice.

Koristite razmake, točke i zareze. Kratite rečenice i izbacujte sve što vam se učini kao višak. Ne olakšate li čitanje i snalaženje svojoj publici, više vam se nikada neće vratiti. I tko ih može kriviti?

Održavajte svoj blog i tekstove na njemu

Najgore što možete učiniti (osim ako ne pišete blog s pričama ili pjesmama ali to je neka sasvim druga tema) je nakon što objavite članak zaboraviti na njega i dopustiti da na internetu stoji nešto s nevažnim, netočnim ili zastarjelim informacijama.

Pišete li blog o tehnologiji i imate tekst iz 2014. godine – top 10 laptopa, bila bi ga dobra ideja ažurirati, napisati novi tekst za 2019. godinu, postaviti link na stari kako bi vaša publika dobila nove, svježe i relevantne informacije jer je teško da će im koristiti stari tekst požele li savjet o laptopima.

Ako ste pisali o nečemu, a u međuvremenu je došlo do promjena ili podatak više nije važan ili točan, napišite to, ispravite, izbacite iz starog teksta ili samo napišite dodatak da je došlo do promjena i da stari tekst više ne vrijedi. Napišite novi tekst i povežite ga linkom sa starim posebno ukoliko stari još uvijek dobiva puno klikova i postiže dobre rezultate.

Napravite reviziju sadržaja na svom blogu i web stranici. Pregledajte objavljene tekstove. Popravite one s kojima niste zadovoljni, ažurirajte informacije i malo ih osvježite kako bi bili aktualni i danas, a ne samo onda kad su napisani.

I dok već to radite, ne zaboravite malo poraditi na dizajnu svoje web stranice. Nije potrebno puno znanja ni ulaganja da je osvježite, a vizualan izgled na internetu znači više nego što mislite.

Iako svi govorimo kako ne treba suditi knjigu prema koricama, u moru sadržaja na internetu korice su baš ono po čemu često sudimo i donosimo odluke želimo li uložiti svoje dragocjeno vrijeme ili ne.